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A atriz Scarlett Johansson confirmou que vai tomar ações legais contra uma app, que terá usado a sua imagem e voz, criadas via IA, para publicidade em conteúdos online.

De acordo com o portal Variety, Scarlett Johansson afirma que uma publicidade em vídeo de 22 segundos, da aplicação “Lisa AI: 90s Yearbook & Avatar”, terá usado uma versão criada por IA da sua imagem e voz para promoção – sem que a mesma tenha dado permissão.

Johansson afirma que a aplicação usou a imagem da atriz, vestida de Black Widow, numa cena real que foi usada para a promoção do filme Black Widow. O vídeo da atriz surge durante alguns segundos, antes deste mudar para uma versão criada por IA da voz da mesma, que promovia a aplicação com imagens e outros conteúdos desta. Em letras pequenas, a publicidade indicava que os conteúdos tinham sido criados diretamente pela aplicação “Lisa AI”, e não eram respeitantes à pessoa em causa - neste caso, Johansson.

Este vídeo de publicidade terá sido usado para campanhas publicitárias dentro da rede social X. A app ainda se encontra disponível para iOS e Android, embora os vídeos em questão tenham sido removidos de praticamente todas as plataformas. O advogado da atriz, Kevin Yorn, afirma que o caso encontra-se agora a avançar nas suas capacidades legais, tendo em conta que a mesma não deu qualquer permissão para a sua imagem ou voz ser usada desta forma.

Recentemente tem vindo a verificar-se numa tendência de apps usarem imagens ou vozes de pessoas reconhecidas e celebridades para darem mais relevo aos conteúdos das mesmas, algo que certamente pode ser facilitado com o uso de IA.