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A Meta lançou recentemente a Instagram Edits, uma nova aplicação dedicada à criação e edição de vídeo. Destinada a facilitar a produção de conteúdo para Instagram Reels, Stories e outras publicações na plataforma, a aplicação teve um início notável, ultrapassando consideravelmente os números de lançamento da sua principal concorrente, a CapCut, propriedade da ByteDance.

Números de lançamento impressionam

Nos seus primeiros dois dias de disponibilidade, a Instagram Edits registou um número estimado de 702.900 descargas em dispositivos iOS. De acordo com dados da empresa de análise de aplicações Appfigures, este valor é cerca de 37 vezes superior ao que a CapCut conseguiu obter no mesmo período inicial na plataforma iOS.

Expandindo a análise, até à passada quinta-feira [Nota: Assumindo que "Thursday" no original se refere à semana de lançamento], a Edits já acumulava 1.2 milhões de descargas em iOS e 5.9 milhões em Android, perfazendo um total de 7.1 milhões de instalações. Em comparação direta, a CapCut obteve apenas 83.500 descargas combinadas (iOS e Android) nos seus primeiros três dias. Importa notar que, na altura do seu lançamento, a CapCut estava disponível num número mais limitado de mercados globais. Contudo, mesmo duplicando ou triplicando os seus números iniciais, a Edits continuaria a apresentar uma vantagem substancial.

Analisando especificamente o mercado dos EUA, a Instagram Edits foi descarregada 381.000 vezes nos primeiros três dias, enquanto a CapCut atingiu apenas 3.400 descargas no mesmo período aquando da sua estreia nos EUA. Nesta comparação mais direta, o lançamento da Edits nos EUA foi 112 vezes maior que o da CapCut.

Impacto nas tabelas e o poder da Meta

A rápida adoção da Instagram Edits traduziu-se num posicionamento elevado nas tabelas da App Store logo desde o início, o que poderá impulsionar ainda mais as suas descargas e acirrar a competição. No dia do seu lançamento, 22 de abril, a aplicação atingiu o primeiro lugar na App Store dos EUA, tanto na categoria geral como na de aplicações (excluindo jogos). Nos dias seguintes, desceu para a segunda posição em ambas as tabelas, mantendo-se aí antes de cair para o terceiro lugar na sexta-feira.

Este desempenho, que reflete o número de descargas e a velocidade de novas instalações, coloca a Edits numa posição de destaque face à CapCut, que, após os seus primeiros três dias no mercado norte-americano, se encontrava na 14ª posição geral e na 10ª entre as aplicações não-jogo. Estes resultados evidenciam também o forte impacto que o ecossistema da Meta possui no lançamento de novas aplicações.

CapCut mantém liderança a longo prazo

Apesar deste arranque promissor, a Instagram Edits tem um longo percurso pela frente para se equiparar à base de utilizadores consolidada da CapCut. Lançada em abril de 2020, a aplicação da ByteDance, muito popular entre os criadores de conteúdo do TikTok, já acumulou 1.22 mil milhões de descargas a nível mundial (excluindo a China) em iOS e Android.

Reações iniciais dos criadores

Segundo Lia Haberman, consultora de marketing de redes sociais, as primeiras impressões dos criadores sobre a Instagram Edits são mistas. Muitos elogiaram os seguintes aspetos:

• Facilidade de utilização.
• Ferramentas de análise (analytics) integradas.
• Ausência de publicidade.
• Suporte para vídeo em resolução 4K.
• Exportações sem marca d'água.

No entanto, surgiram críticas relativamente à falta de algumas funcionalidades avançadas que a CapCut oferece, como a disponibilidade de modelos (templates) pré-definidos e uma maior diversidade de efeitos de transição.

O futuro da Instagram Edits

Com o desenvolvimento contínuo, a Edits poderá eventualmente aproximar-se das funcionalidades oferecidas pela CapCut. Resta saber se, no futuro, a Meta optará por introduzir um modelo de subscrição paga ou publicidade como forma de monetizar a aplicação.