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A Apple demonstrou um início de ano robusto, contrariando a tendência de estagnação do mercado global de smartphones. No primeiro trimestre de 2025, a empresa de Cupertino registou um crescimento homólogo impressionante de 13% nas vendas de iPhone, expedindo um total de 55 milhões de unidades em todo o mundo. Estes números, divulgados pela consultora Canalys, permitiram à Apple aumentar a sua quota de mercado global para 19%, um ganho significativo face aos 16% detidos no mesmo período do ano anterior.

Este desempenho da Apple destaca-se num contexto global desafiante. O mercado de smartphones como um todo cresceu apenas 0,2%, com 296,9 milhões de unidades enviadas. A Samsung manteve a liderança, com 60,5 milhões de equipamentos e 20% de quota, mas o seu crescimento foi marginal, cifrando-se em apenas 1% em relação ao ano passado. A Xiaomi assegurou o terceiro lugar com 41,8 milhões de unidades, enquanto a vivo e a OPPO seguiram-se, cada uma com aproximadamente 8% do mercado.

Desempenho robusto nos EUA impulsiona resultados

Um fator chave para o sucesso da Apple foi o mercado norte-americano, onde as vendas cresceram 12% em termos homólogos, um aumento largamente impulsionado pela procura do iPhone. Segundo Le Xuan Chiew, analista da Canalys, uma gestão estratégica de inventário contribuiu para este resultado: "A Apple aumentou preventivamente o seu inventário antecipando potenciais políticas tarifárias", uma medida que permitiu à empresa liderar no competitivo mercado dos EUA.

Diversificação da produção para mitigar riscos

Face à instabilidade e flutuações nas políticas tarifárias internacionais, a Apple tem vindo a acelerar a diversificação da sua produção. A empresa está a aumentar a capacidade de fabrico de iPhones na Índia, uma estratégia que abrange tanto os modelos standard iPhone 15 e 16 como as versões iPhone 16 Pro. O objetivo é claro: reduzir a exposição a futuros riscos comerciais, nomeadamente no que toca à produção destinada aos Estados Unidos.

Cenário global misto e perspetivas cautelosas

Apesar do sucesso da Apple, o panorama da procura global no primeiro trimestre foi heterogéneo. Enquanto os EUA registaram um crescimento substancial e a China viu o mercado ser estimulado por subsídios governamentais, outras regiões anteriormente dinâmicas, como a Índia, a América Latina e o Médio Oriente, sofreram declínios acentuados.

Para os próximos meses, a Canalys prevê um período de volatilidade considerável no mercado de smartphones dos EUA. A consultora aponta para fatores como correções nos níveis de inventário e um enfraquecimento da confiança dos consumidores, influenciada pelas incertezas relacionadas com as tarifas de importação, como potenciais desafios para o setor.