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O Snapchat anunciou na passada quarta-feira um novo marco significativo para uma das suas funcionalidades centrais: o Snap Map ultrapassou a impressionante marca dos 400 milhões de utilizadores ativos mensais. Esta ferramenta, integrada na popular aplicação de mensagens, continua a demonstrar um crescimento robusto e a sua importância estratégica para a empresa.

A evolução e utilidade do Snap Map

Desde o seu lançamento em 2017, o Snap Map evoluiu consideravelmente. Inicialmente concebido como uma forma de os utilizadores partilharem a sua localização com amigos e explorarem snaps públicos de diversas partes do globo, a funcionalidade expandiu as suas capacidades. Atualmente, o Snap Map permite também que os utilizadores descubram pontos de interesse locais populares e encontrem sugestões de atividades e eventos nas suas imediações, tornando-se uma ferramenta de descoberta social.

Importância estratégica e a concorrência

O sucesso continuado do Snap Map é crucial para o Snapchat, funcionando como um elemento distintivo e uma vantagem competitiva face a rivais diretos como o Instagram e o TikTok. Nenhuma destas plataformas oferece, até ao momento, uma ferramenta de descoberta social em tempo real com o mesmo nível de integração e popularidade que o Snap Map.

No entanto, a concorrência está atenta. Consta que o Instagram, propriedade da Meta, estará a desenvolver uma funcionalidade similar, internamente designada como "Friend Map", que permitiria aos utilizadores visualizar a localização dos seus amigos em tempo real.

A visão da Snap sobre o crescimento

Ceci Mourkogiannis, Vice-Presidente de Produto da Snap, comentou este feito em declarações ao TechCrunch: "O Snap Map é um dos mapas móveis mais utilizados no mundo, e estamos entusiasmados por ver a nossa comunidade continuar a crescer". A executiva acrescentou ainda que "O Snap Map está a ajudar centenas de milhões a conectarem-se com amigos e os seus locais favoritos e a descobrir o que está a acontecer à sua volta, tornando o mundo mais conectado a cada dia."

Novas funcionalidades e oportunidades para marcas

Este marco de utilizadores surge num contexto de investimento contínuo na funcionalidade. No ano passado, por exemplo, a empresa introduziu a "Footsteps", uma ferramenta que permite aos utilizadores visualizar que parte do mundo já exploraram e manter um registo dos locais por onde viajaram.

Além disso, o Snapchat lançou os "Locais Promovidos" (Promoted Places) no Snap Map. Esta vertente oferece uma nova forma de os utilizadores descobrirem estabelecimentos e pontos de interesse, ao mesmo tempo que proporciona às marcas uma oportunidade de publicitar e destacar todas as suas localizações diretamente no mapa, aumentando a sua visibilidade junto de uma vasta audiência.