Mensagens anteriores

A Netflix está decidida a reforçar significativamente o seu modelo de subscrição com anúncios, preparando uma nova vaga de formatos publicitários que prometem maior interação e personalização, tudo isto impulsionado por inteligência artificial generativa. As novidades foram reveladas durante o segundo evento anual da empresa direcionado a anunciantes, com a implementação prevista para 2026.

Esta aposta surge num momento em que a gigante do streaming vê o seu plano com publicidade ganhar cada vez mais adeptos, sinalizando uma mudança no comportamento dos consumidores, que parecem cada vez mais dispostos a aceitar anúncios em troca de mensalidades mais acessíveis.

Novos Formatos Publicitários com Inteligência Artificial a Caminho

Para tornar a experiência publicitária menos intrusiva e mais apelativa, a Netflix está a desenvolver formatos inovadores. Entre eles, destacam-se os anúncios interativos integrados a meio do conteúdo e publicidade que surge quando o utilizador pausa uma série ou filme. A grande novidade é que ambos serão potenciados por IA generativa.

Segundo Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix, o objetivo é que estes anúncios consigam captar a atenção do utilizador de forma semelhante ao próprio conteúdo de entretenimento. A inteligência artificial será crucial para adaptar as campanhas em tempo real, tornando-as mais relevantes e personalizadas para cada espectador, com a promessa de que os anúncios acrescentem valor em vez de serem meras interrupções.

Crescimento Sólido do Plano com Anúncios

Desde o lançamento do seu plano com publicidade em novembro de 2022, a Netflix tem assistido a um crescimento expressivo. A plataforma conta atualmente com 94 milhões de subscritores nesta modalidade, de um universo total de 300 milhões registados até janeiro de 2025. Este número representa um aumento de 34% em comparação com novembro de 2022, demonstrando a recetividade do público.

Um dado revelador é que metade dos novos subscritores da Netflix opta diretamente pelo plano que inclui publicidade, em detrimento das opções sem anúncios, mas mais dispendiosas.

Plataforma Própria e Ambições Financeiras

Para solidificar a sua estratégia, a Netflix lançou a sua própria plataforma de tecnologia de publicidade nos Estados Unidos em abril de 2025, após uma estreia inicial no Canadá. A empresa planeia expandir esta tecnologia globalmente antes do final de junho de 2025, o que lhe permitirá um controlo total sobre o seu ecossistema publicitário, desde a segmentação à entrega dos anúncios.

As ambições financeiras são elevadas. Amy Reinhard anunciou que o objetivo da Netflix é duplicar as suas receitas provenientes de publicidade já durante o ano de 2025. A empresa considera que o seu negócio de anúncios, embora ainda numa fase inicial, tem um enorme potencial de desenvolvimento a curto prazo. Um indicador que suporta este otimismo é o tempo médio mensal que os utilizadores com o plano de anúncios passam na plataforma: 41 horas, um valor que sublinha a eficácia do modelo em captar e reter audiência.

A Concorrência Não Dorme

A Netflix não está sozinha nesta corrida pela inovação na publicidade em streaming. Outras grandes plataformas estão igualmente a explorar novos caminhos. A Amazon Prime Video, por exemplo, também tem vindo a experimentar formatos como anúncios contextuais que surgem ao pausar o conteúdo e anúncios interativos que permitem a compra de produtos diretamente a partir do ecrã.

No mesmo sentido, fabricantes de televisores como a LG, com o seu sistema webOS, estão a integrar soluções de publicidade que recorrem à análise emocional do espectador através de IA para apresentar anúncios mais direcionados. O panorama do streaming está, claramente, a evoluir para um modelo onde a publicidade inteligente e integrada desempenhará um papel cada vez mais central.