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A Google confirmou recentemente que começou a introduzir anúncios no seu modo de Inteligência Artificial (IA) e nos AI Overviews nos Estados Unidos. Segundo a gigante da pesquisa, esta novidade cria novas "oportunidades para os clientes" e, pasme-se, os anúncios são aparentemente "úteis".

A "ajuda" chegou: Anúncios nos resumos de IA

Durante o evento Google Marketing Live, que decorreu na semana passada, a empresa oficializou a chegada da publicidade às suas mais recentes funcionalidades de pesquisa baseadas em IA. Embora a implementação ainda esteja numa fase inicial e no mercado norte-americano, alguns utilizadores já começaram a deparar-se com estes anúncios. Estes surgem, ao que tudo indica, abaixo dos resumos gerados por IA (AI Overviews), precedendo a tradicional lista de links azuis.

Num documento de suporte, destacado pelo site Search Engine Roundtable, a Google descreve a publicidade nos resultados de pesquisa com IA como uma nova forma de descobrir informação na web.

Google diz que gostamos (mesmo sem perguntar)

O consultor de SEO, Gagan Ghotra, chamou a atenção para uma parte particularmente interessante do referido documento. Nele, a Google afirma que, segundo os seus "dados internos", os utilizadores consideram úteis os anúncios integrados nos AI Overviews. A justificação? Permitem "conectar-se rapidamente com negócios, produtos e serviços relevantes no momento exato em que precisam deles".

Contudo, a Google opta por não divulgar os números concretos nem a metodologia por detrás destes "dados internos". Resta-nos, portanto, acreditar na palavra da empresa quando esta nos diz que a publicidade, especialmente em resultados gerados por IA, é algo que valorizamos.

Publicidade é o motor, mas a que custo para o utilizador?

É importante notar que a publicidade, por si só, não é inerentemente negativa. No entanto, a sua utilidade torna-se questionável quando induz os utilizadores em erro ou quando se sobrepõe ao conteúdo orgânico, prejudicando a experiência de navegação.

A Google reportou uma receita publicitária de 72,5 mil milhões de dólares no seu último relatório trimestral, um valor que se espera que continue a crescer à medida que os anúncios se expandem para além dos tradicionais links de pesquisa. Resta saber se esta "utilidade" anunciada se traduzirá efetivamente num benefício para o utilizador ou apenas para os cofres da empresa.