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O primeiro trimestre de 2025 revelou-se um período de contrastes para o mercado global de smartwatches. Enquanto o setor como um todo registou uma quebra de 2%, a Xiaomi remou contra a maré e alcançou um crescimento homólogo impressionante de 53% no envio de unidades. Este desempenho notável consolida a posição da marca chinesa como uma força dominante no panorama tecnológico.

O sucesso da Xiaomi não é um caso isolado e reflete uma tendência mais ampla de crescimento das fabricantes chinesas. A estratégia de preços competitivos, aliada a um portfólio de produtos cada vez mais robusto e apelativo, tem permitido à marca conquistar consumidores tanto no seu mercado doméstico como a nível internacional.

Marcas chinesas dominam num mercado em retração

O mercado chinês foi o grande motor de crescimento do setor no início do ano, com uma expansão surpreendente de 37% em relação ao mesmo período do ano anterior. Este impulso foi liderado por gigantes locais como a Huawei, a Xiaomi e a Imoo. Estas empresas não só fortaleceram o seu domínio em casa, como intensificaram a competição nos mercados globais.

A par da Xiaomi, a Huawei também registou um crescimento homólogo de 53%, cimentando a sua posição no mercado. Em conjunto, as duas marcas demonstram a eficácia da sua abordagem, que consiste em oferecer smartwatches com funcionalidades avançadas, tradicionalmente associadas a segmentos mais caros, a preços acessíveis para uma base de consumidores mais vasta.

Apple ainda lidera, mas continua a perder terreno

Apesar de enfrentar o seu sexto trimestre consecutivo de quebras, com uma descida de 9% nas vendas, a Apple conseguiu manter a sua posição como líder do mercado global. No entanto, a aproximação das concorrentes é cada vez mais evidente. A Huawei detém agora 16% da quota de mercado global, enquanto a Xiaomi assegura uma fatia de 10%.

Em contrapartida, a Samsung enfrentou um trimestre particularmente difícil. O gigante sul-coreano viu as suas vendas caírem 18% a nível homólogo, com dificuldades sentidas em todos os seus principais mercados. Este resultado, em forte contraste com a trajetória ascendente das marcas chinesas, evidencia as dinâmicas de mudança que estão a redefinir a indústria global de smartwatches.