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Se tem notado que o Instagram o tem forçado a ver anúncios sem a opção de os ignorar, não está sozinho. A rede social da Meta está a intensificar os testes de um novo formato de publicidade que interrompe a experiência do utilizador, obrigando-o a visualizar o conteúdo comercial por completo.

As "pausas para anúncios" que ninguém pediu

Este novo formato, apelidado de "pausas para anúncios" (ou "ad breaks" em inglês), está a surgir com cada vez mais frequência para utilizadores nos Estados Unidos e na Europa. As interrupções aparecem tanto nas stories como no feed principal, por vezes logo após abrir a aplicação. Durante alguns segundos, o utilizador fica impedido de continuar a navegar, sendo forçado a assistir ao anúncio.

O jornalista Thomas Ricker, editor do The Verge, relatou ter encontrado estas "pausas para anúncios" três vezes em apenas dois dias. Nos comentários à sua publicação, vários outros utilizadores confirmaram ter tido a mesma experiência nos últimos meses.

Porque está a ver estes anúncios?

Ainda que a Meta não tenha confirmado oficialmente a razão, a comunidade de utilizadores já encontrou uma forte correlação: os anúncios que não se podem ignorar parecem estar a aparecer a quem desativou os anúncios direcionados nas definições de privacidade. O próprio Ricker confirmou ter alterado essa configuração, o que sugere que esta poderá ser uma forma de a plataforma garantir a visualização de publicidade.

Para já, a única forma de contornar esta imposição nas stories é fechar e reabrir a sequência de publicações. No entanto, quando o anúncio surge no feed, não parece haver forma de o evitar.

Uma tendência que veio para ficar

Os testes com as "pausas para anúncios" começaram por volta de junho de 2024. Na altura, o Instagram afirmou estar "sempre a testar formatos que possam gerar valor para os anunciantes", prometendo novidades caso os testes levassem a mudanças permanentes.

A publicidade "obrigatória" não é uma novidade no mundo digital. O YouTube é talvez o exemplo mais conhecido, com anúncios que não podem ser ignorados e que, no formato televisivo, podem chegar aos 60 segundos. O TikTok e os Shorts do YouTube também integram publicidade, mas, para já, sem forçar o utilizador a visualizá-la até ao fim, embora usem outras estratégias para manter a atenção no conteúdo.