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A partilha de contas na HBO Max está com os dias contados. A Warner Bros. Discovery confirmou que vai seguir os passos de outras gigantes do streaming, como a Netflix e a Disney+, e implementar medidas mais rigorosas para impedir que os utilizadores partilhem as suas passwords com pessoas fora do seu agregado familiar.

Uma abordagem agressiva já a partir de setembro

O anúncio foi feito por JB Perrette, o responsável pela área de streaming e videojogos da Warner Bros. Discovery, durante uma apresentação a investidores. Segundo o executivo, a empresa vai lançar uma campanha de comunicação "agressiva" já no próximo mês para informar os utilizadores sobre as novas regras.

Até agora, as mensagens têm sido "suaves", mas a abordagem vai mudar. O objetivo é que, até ao final do ano, todas as lacunas que permitem a partilha de contas estejam fechadas. Perrette explicou que a empresa tem vindo a testar formas de distinguir "quem é um utilizador legítimo de quem não é". As novas mensagens exigirão que os utilizadores "tomem uma ação", em vez de ser um processo voluntário como até aqui.

Uma estratégia com frutos à vista

Apesar de ser uma medida impopular, a Warner Bros. Discovery espera colher benefícios financeiros significativos. A empresa prevê que os resultados positivos comecem a surgir já no quarto trimestre de 2025, com um impacto ainda maior em 2026.

Curiosamente, esta decisão não surge num momento de crise. Pelo contrário, a HBO Max adicionou 3,4 milhões de novos subscritores neste último trimestre, demonstrando a força da plataforma. A medida parece ser uma estratégia proativa para capitalizar o crescimento, em linha com o que outras plataformas já fizeram com sucesso. A Netflix implementou a sua política anti-partilha em 2023, e a Disney+ seguiu o mesmo caminho no ano passado, com ambas a reportarem um aumento no número de assinantes. A informação foi avançada com base na transcrição da chamada de resultados, disponibilizada pelo Seeking Alpha.