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A Meta anunciou a introdução de uma nova modalidade de subscrição paga para os utilizadores do Facebook e Instagram no Reino Unido, oferecendo uma experiência livre de anúncios. Esta medida surge como resposta às diretrizes do Information Commissioner’s Office (ICO), a autoridade de proteção de dados britânica, que pressionou a empresa a fornecer opções mais claras sobre a utilização de dados pessoais para publicidade.

Os utilizadores britânicos terão agora a possibilidade de escolher entre manter o acesso gratuito às plataformas, que continuará a ser suportado por publicidade, ou optar por um plano mensal que elimina completamente os anúncios.

Quanto custa ficar livre dos anúncios?

O preço da privacidade tem um custo mensal de 2,99 libras na versão web, o que equivale a aproximadamente 3,45 euros. Para quem preferir subscrever através das aplicações para iOS e Android, o valor sobe para 3,99 libras (cerca de 4,60 euros), uma diferença que a Meta justifica com as taxas aplicadas pela Apple e pela Google nas suas respetivas lojas de aplicações.

Esta subscrição única abrange tanto o Facebook como o Instagram, desde que as contas estejam associadas através da Central de Contas da Meta. No entanto, cada conta adicional vinculada terá um custo extra de 2 libras (cerca de 2,30 euros) na web ou 3 libras (aproximadamente 3,45 euros) nas plataformas móveis.

Uma resposta à pressão dos reguladores

Esta mudança estratégica não é uma surpresa e segue um modelo semelhante já implementado na União Europeia. A decisão de avançar no Reino Unido foi tomada após um "extenso diálogo" com o ICO, conforme detalhado pela empresa no seu anúncio oficial. O objetivo é alinhar-se com as regulamentações de privacidade cada vez mais rigorosas, que exigem um consentimento explícito dos utilizadores para o uso dos seus dados em publicidade direcionada. Ao subscrever o plano, a informação do utilizador deixará de ser utilizada para a personalização de anúncios.

E para quem não quer pagar?

Para a vasta maioria dos utilizadores que preferem não aderir ao plano pago, a experiência no Facebook e Instagram permanecerá inalterada. As plataformas continuarão a ser gratuitas e a exibir anúncios personalizados. A Meta garante que todas as ferramentas de controlo de anúncios existentes, como as "Preferências de Anúncios", continuarão disponíveis, permitindo aos utilizadores gerir e influenciar a publicidade que visualizam. Assim, continua a ser possível ter algum controlo sobre o algoritmo no Instagram e Threads, mesmo sem pagar.