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O cenário para a indústria europeia de smartphones apresentou desafios no primeiro trimestre de 2025, com um total de 32,4 milhões de unidades expedidas, marcando uma ligeira diminuição de 2% em comparação com o período homólogo do ano anterior. Esta informação advém de uma análise recente da Canalys.

Apesar da contração geral, a Xiaomi destacou-se pela sua resiliência, alcançando 5,3 milhões de unidades enviadas e uma quota de mercado de 16%. O mercado de telemóveis inteligentes enfrentou uma agitação considerável, à medida que os fabricantes lidavam com o excesso de inventário resultante de uma sobrestimação da procura no último trimestre de 2024. Em contraste, os telemóveis premium, com preços acima dos 800€, atingiram uma quota de mercado recorde de 32%, refletindo um forte apetite por dispositivos de gama alta.

Contratempos no mercado e o brilho inesperado dos topos de gama

Excluindo a Rússia, o mercado europeu de smartphones registou uma queda de 2% no primeiro trimestre de 2025, maioritariamente devido a uma procura anémica por equipamentos de entrada de gama. Runar Bjørhovde, Analista Sénior da Canalys, apontou diversos fatores para este declínio.

Os fabricantes tinham sobrestimado consideravelmente a procura por terminais no quarto trimestre de 2024, o que levou a um enorme excesso de stock nos canais de distribuição no início de 2025. Esta sobrestimação impactou especificamente as vendas de dispositivos de entrada, com os smartphones abaixo de 200€ a registarem o nível de expedição mais baixo da última década.

Gigantes do mercado: Samsung lidera e Apple acelera

A Samsung consolidou a sua posição de liderança com 12,2 milhões de unidades enviadas, mantendo uma quota de mercado de 38%. A série Galaxy S25 foi um motor de performance, com as vendas de modelos premium a atingirem máximos históricos, impulsionadas por promoções nos canais de venda e programas de bundling de dispositivos.

Por sua vez, a Apple alcançou um crescimento impressionante de 10%, mesmo tendo descontinuado os modelos iPhone 13 e iPhone 14 devido aos requisitos da diretiva USB-C. A forte procura tanto do consumidor final como do segmento empresarial elevou as expedições da Apple para 8 milhões de unidades, conquistando uma quota de mercado de 25%.

Xiaomi: uma demonstração de força em tempos de incerteza

A Xiaomi exibiu uma estabilidade notável perante as flutuações do mercado, entregando 5,3 milhões de unidades, com uma diminuição residual de apenas 2%. Este desempenho colocou-a consideravelmente à frente de outras marcas como a Motorola, que registou uma queda de 19%, demonstrando a robusta presença da Xiaomi no mercado europeu.

A capacidade da empresa chinesa de manter uma quota de mercado de 16% sob condições de mercado adversas atesta uma gestão eficaz do seu portefólio de produtos e estratégias de preço adequadas nos diferentes segmentos.

Crescimento no segmento premium

Os produtos premium, com um preço superior a 800€, representaram 32% do mercado europeu, um novo recorde regional de vendas. Este facto demonstra a vontade dos consumidores em investir em tecnologia de ponta, apesar das dificuldades gerais do mercado.

Olhando o futuro: inovação como chave para a recuperação

Embora os segmentos de entrada tenham enfrentado dificuldades durante o primeiro trimestre de 2025, o desempenho robusto do mercado premium sugere que existem perspetivas animadoras para os fabricantes que se concentram em tecnologias inovadoras e características de valor acrescentado.