O fim da era livre de publicidade no chatbot mais famoso do mundo aproxima-se a passos largos. A OpenAI está a preparar o terreno para introduzir anúncios na sua plataforma, mas o modelo de negócio escolhido pode surpreender quem está habituado à publicidade digital tradicional. Ao contrário do padrão da indústria, que muitas vezes cobra por clique, a estratégia aqui parece ser diferente.
Ao que tudo indica, a empresa liderada por Sam Altman vai apostar num modelo baseado em impressões, ou seja, cobrará aos anunciantes pelo simples facto de o anúncio ser visualizado pelo utilizador, em vez de depender da interação direta através de cliques.
Um modelo focado na visualização
De acordo com um relatório avançado pelo The Information, a gigante da inteligência artificial está a comunicar aos potenciais parceiros que os anúncios no ChatGPT seguirão uma lógica de "pay-per-view". Isto significa que as marcas pagarão pela exposição da sua mensagem, independentemente de o utilizador clicar ou não no conteúdo apresentado.
Esta abordagem afasta-se do popular modelo de "custo por clique" (CPC), que domina grande parte da publicidade online e que foi fundamental para o crescimento de gigantes como a Google. No entanto, vale a pena recordar que os primeiros passos da publicidade na pesquisa da Google foram geridos de forma semelhante, com processos mais manuais e focados na visibilidade antes da automatização total.
Compromissos financeiros e lançamento em fevereiro
Para além do modelo de cobrança, os valores envolvidos nestes testes iniciais não são para qualquer carteira. A OpenAI estará a solicitar compromissos de investimento que rondam, ainda que fiquem abaixo, de 1 milhão de dólares a um pequeno grupo de anunciantes. Este valor destina-se a garantir a participação num período de testes que deverá durar várias semanas.
O lançamento destes anúncios está previsto para o início de fevereiro. Nesta fase inicial, a tecnologia para a compra de espaço publicitário ainda não permite o "self-service", ou seja, as marcas não podem simplesmente entrar numa plataforma e configurar as suas campanhas de forma autónoma. A empresa está a trabalhar para implementar esse sistema, mas, por enquanto, todo o processo será gerido manualmente pela equipa da tecnológica.
Esta mudança para um modelo baseado em impressões levanta algumas questões interessantes sobre a eficácia da publicidade em interfaces de chat baseadas em IA. Com o "pay-per-view", o risco financeiro recai mais sobre o anunciante, que paga pela presença visual sem a garantia de tráfego direto para o seu site, algo que certamente será testado intensivamente durante esta fase piloto.
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