Os vídeos verticais, inicialmente desenhados para os ecrãs dos telemóveis, estão a conquistar as salas de estar. Segundo dados revelados pelo TechCrunch, os espetadores assistem a mais de 2 mil milhões de horas de YouTube Shorts todos os meses através dos seus aparelhos de televisão.
O novo formato preferido para a sala de estar
O formato rápido, com vídeos até três minutos e tradicionalmente associado ao deslizar infinito nos smartphones, encontrou um público fiel que prefere consumir este conteúdo no conforto do sofá. Kurt Wilms, diretor sénior de gestão de produtos da plataforma para televisões, sublinha que a sala de estar é o ecrã que apresenta o maior crescimento. O público procura ver os seus conteúdos favoritos no maior ecrã da casa, independentemente de ser um vídeo longo, um podcast ou um formato curto.
A estratégia de distribuição tem sido fundamental neste fenómeno. Estes vídeos rápidos começaram a surgir nos resultados de pesquisa nas televisões, e plataformas como o Google TV introduziram recentemente uma secção dedicada aos mesmos no feed principal. Apenas nos Estados Unidos, o consumo diário de vídeos na televisão já ultrapassa a marca dos 200 milhões de horas.
A interface renovada e a ascensão dos podcasts
Para tornar o consumo no grande ecrã mais atrativo, a interface de visualização foi atualizada. O espaço lateral, que antes ficava vazio nos vídeos verticais, é agora aproveitado para mostrar comentários, criando uma experiência interativa e mais envolvente. Sarah Ali, vice-presidente da divisão de vídeos curtos da empresa, refere que esta alteração abriu portas para os criadores expandirem as suas comunidades e negócios.
Uma tendência paralela está a ocorrer com os podcasts. O consumo deste formato áudio e vídeo em dispositivos de sala disparou de 400 milhões de horas mensais em 2024 para 700 milhões de horas em 2025. Vistos como os novos programas matinais, os espetadores deixam frequentemente os podcasts a reproduzir em pano de fundo enquanto se movimentam pela casa.
Atento a esta mudança de hábitos, o mercado já começou a adaptar-se a esta nova realidade. Plataformas concorrentes de streaming têm apostado fortemente na aquisição de podcasts de vídeo, fechando acordos de exclusividade com grandes estúdios para assegurar os direitos de transmissão visual destes programas.
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