A gigante de moda de baixo custo Shein vai encerrar a sua primeira loja física permanente em Paris nos próximos meses. De acordo com as informações avançadas pela France 24, a decisão foi anunciada pelo proprietário do estabelecimento BHV, pondo fim a um espaço que esteve envolto em forte controvérsia desde a sua abertura em 2025 por ser considerado prejudicial para o comércio tradicional local.
O impacto nas marcas parceiras e o erro estratégico
A chegada da retalhista ao bairro do Marais, no centro da capital francesa, acabou por ser classificada pelos proprietários da BHV como um erro estratégico. A parceria gerou um impacto negativo inesperado, levando a que outras marcas optassem por abandonar o centro comercial para evitar qualquer associação de imagem com a Shein.
Esta decisão de encerramento estende-se ainda a outras lojas da BHV noutras cidades de França onde a empresa tinha expandido a sua presença. Com esta reestruturação, o grupo focar-se-á novamente nos seus mercados tradicionais de mobiliário e decoração para a casa.
Histórico de contestações em território francês
Os problemas enfrentados pela marca em solo francês não se limitam à rejeição nos espaços físicos comerciais. Anteriormente, o Governo de França já tinha avançado com uma queixa formal para tentar suspender as atividades online da gigante originária da China. Na altura, a ação judicial foi motivada pela deteção de bonecas sexuais com aparência infantil à venda na plataforma digital da empresa.
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