As visualizações de vídeos longos na plataforma sofrem uma forte subida global, mas o retorno financeiro gerado por estes conteúdos segue o caminho inverso. Um novo relatório global da ferramenta de redes sociais Metricool revela que, no último ano, as exibições de anúncios nestas publicações caíram drasticamente para metade, alterando o valor real de cada exibição para os criadores.
A análise comparou o desempenho de 799.718 vídeos publicados por 71.177 contas globais entre fevereiro de 2025 e fevereiro de 2026. Os dados apontam para uma mudança profunda no comportamento dos utilizadores do YouTube, que consomem mais vídeos, embora passem menos tempo focados em cada um deles.
Mais visualizações com menor tempo de retenção
Em média, cada vídeo de formato longo registou 5.985 visualizações em fevereiro de 2026, representando uma subida de 76% face às 3.405 visualizações do ano anterior. Contudo, a duração média de retenção encolheu 37%, descendo de 3,98 minutos para apenas 2,51 minutos por sessão.
Apesar de as sessões individuais serem mais curtas, o volume total de minutos assistidos por publicação cresceu 11% devido ao maior fluxo de acessos. Em contrapartida, o envolvimento do público recuou, com as interações por visualização a caírem de 2,38% para 1,30%, enquanto o total absoluto de interações por publicação registou uma ligeira descida de 81,14 para 77,93.
O colapso nas receitas de publicidade
A quebra no tempo de retenção teve um impacto severo na monetização dos conteúdos. Os anúncios exibidos por publicação afundaram de 976,32 para 475,07, enquanto as reproduções monetizadas (exibições onde passou pelo menos um anúncio) caíram de 576,41 para 237,92.
Como resultado direto, a receita publicitária estimada por vídeo recuou de 2,33 € para 1,05 €. O impacto estendeu-se também aos ganhos provenientes do YouTube Premium, que deslizaram de 0,30 € para 0,17 €. A causa principal reside na escassez de oportunidades para inserir publicidade a meio do vídeo, uma vez que as sessões terminam mais cedo.
Lacunas e implicações para o mercado
O estudo deixa algumas incógnitas por esclarecer, dado tratar-se de uma amostragem restrita a dois meses específicos que não detalha a distribuição geográfica dos utilizadores. Este fator altera significativamente o custo por mil impressões (CPM), uma vez que as marcas adaptam o investimento conforme os mercados locais e a disponibilidade de diferentes formatos de anúncios.
Para quem produz conteúdos digitais em Portugal, este cenário serve de aviso claro. O crescimento bruto no número de visualizações já não garante uma subida linear na faturação. A retenção do público tornou-se a métrica mais crítica para assegurar a sustentabilidade financeira dos canais, forçando uma adaptação nas estratégias de edição para prender a atenção desde os primeiros segundos.
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