A gigante do retalho Walmart concluiu oficialmente a aquisição da Vibe.co, uma plataforma vocacionada para a gestão autónoma de campanhas publicitárias em televisões com ligação à internet. Segundo as informações divulgadas pela Walmart no seu portal oficial, a transação, anunciada inicialmente em junho, fica avaliada em cerca de 1,4 mil milhões de dólares (aproximadamente 1,28 mil milhões de euros à taxa atual).
Integração na plataforma Walmart Connect
Com o encerramento do negócio, a tecnologia da Vibe.co passa a integrar o ecossistema do Walmart Connect, o braço do grupo responsável pelos serviços de anúncios direcionados. A ferramenta permite que pequenas e médias empresas desenvolvam e promovam as suas marcas em ecossistemas de transmissão televisiva via streaming, simplificando o acesso a um segmento de mercado que antes exigia investimentos bastante elevados.
Ryan Mayward, gestor e vice-presidente sénior do Walmart Connect, destacou o impacto do negócio ao sublinhar o potencial da plataforma adquirida: "A Vibe construiu uma plataforma excecional que torna a publicidade em TV por streaming simples e acessível para empresas de todos os tamanhos. Em conjunto, vamos consolidar essa base para ajudar os anunciantes a ligarem-se aos clientes de forma mais fluida ao longo do processo de compras, tornando a publicidade mais mensurável e eficaz."
Aposta contínua no ecossistema de televisão e streaming
A consolidação da Vibe.co insere-se numa estratégia de expansão mais abrangente por parte do retalhista no setor da publicidade digital e dos meios audiovisuais. Esta operação surge na sequência de outro movimento financeiro de relevo realizado em 2024, altura em que o grupo adquiriu a fabricante de televisores Vizio por 2,3 mil milhões de dólares (cerca de 2,1 mil milhões de euros).
Ao aliar a venda de equipamentos ao controlo direto de soluções de anúncios na televisão conectada, a empresa assegura novos canais de comunicação com o consumidor. Para os pequenos negócios, a mudança facilita o lançamento de campanhas em plataformas de streaming, otimizando o alcance das marcas no mercado atual.
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