A Disney está a estudar o lançamento de uma modalidade gratuita do seu serviço de streaming financiada por publicidade. Durante uma apresentação de resultados financeiros realizada numa quarta-feira, o CEO da empresa, Josh D’Amaro, confirmou que a marca está a explorar um produto sem custos para os consumidores, no sentido de expandir o alcance a um segmento de clientes mais sensível ao preço, segundo revelou o The Verge.
Embora o responsável tenha salientado que não existe qualquer anúncio específico para apresentar no momento, garantiu que a criação deste nível gratuito está a ser considerada pela empresa. A possibilidade já tinha sido abordada em julho por Adam Smith, diretor de produto e tecnologia da plataforma, durante uma reunião geral com os colaboradores.
Concorrência com plataformas de vídeo e novos hábitos de consumo
A estratégia surge numa altura em que serviços como o Disney Plus, a Netflix e o HBO Max enfrentam uma concorrência acrescida da plataforma YouTube. O serviço de vídeos tem implementado mudanças para aproximar a sua experiência da televisão tradicional, nomeadamente através de estações com transmissão contínua durante 24 horas por dia e de ferramentas que permitem aos criadores organizar vídeos em temporadas.
Expansão do ecossistema e integração com redes sociais
No próximo ano, a empresa planeia expandir o ecossistema do Disney Plus de forma a transformá-lo no centro digital de toda a marca. O plano inclui a integração de videojogos, produtos de merchandising e outras experiências, acompanhados por um aumento da personalização, conteúdos exclusivos e regalias para os subscritores.
Em simultâneo, a empresa confirmou uma colaboração com o TikTok para disponibilizar conteúdos criados por fãs no feed de vídeos curtos integrado na aplicação do Disney Plus.
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