A Sony Interactive Entertainment dá sinais de querer expandir o seu negócio de publicidade na PlayStation, procurando novas vias de monetização numa altura de crescentes custos de produção na indústria dos videojogos. Depois de ter reafirmado a descontinuação dos discos físicos para proteger as margens de lucro, a empresa pondera agora gerar mais receita diretamente através de anúncios nas suas plataformas.
De acordo com um relatório publicado pelo Digiday, a empresa teve pelo menos quatro ofertas de emprego ativas nos últimos meses focadas em funções publicitárias. Uma das descrições menciona explicitamente uma recém-criada organização de publicidade no ecossistema, o que impulsionou rumores sobre a chegada de serviços suportados por anúncios ou mesmo publicidade integrada nos próprios jogos.
Pressão financeira impele indústria a procurar novos modelos
A indústria do jogo atravessa um momento delicado, marcado por despedimentos em massa e pela escalada acentuada dos custos de desenvolvimento. Várias empresas do setor viraram-se para a publicidade como estratégia para equilibrar o fosso entre gastos e receitas, evitando aumentar ainda mais o preço cobrado aos consumidores.
Jacob Bourne, analista de tecnologia na eMarketer, salienta que o momento da abertura destas vagas não é casual. O especialista aponta que o setor dos videojogos se assemelha às redes sociais pela forte capacidade de retenção de utilizadores, mas permanece bastante atrás na monetização. Atualmente, os videojogos geram cerca de um décimo dos dólares publicitários por minuto quando comparados com os vídeos em redes sociais.
Concorrentes já testam formatos com publicidade
Esta diferença de rentabilidade torna o mercado publicitário um alvo atrativo para as editoras. A EA já adotou a publicidade dentro dos jogos, classificando a oportunidade como gigantesca. Por sua vez, a Xbox encontra-se a testar um plano com anúncios para o serviço Xbox Cloud Gaming, concebido para ser gratuito para o utilizador final.
A Sony ainda não fez qualquer comentário oficial sobre as recentes ofertas de emprego. Perante as críticas de que já é alvo devido ao afastamento dos suportes físicos, o anúncio formal de uma estratégia focada em anúncios poderá demorar a acontecer para evitar reações negativas por parte dos jogadores.
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