A Microsoft anunciou a disponibilização de uma nova capacidade no Microsoft Advertising que permite ajustar e recorrer de recursos reprovados em massa. Esta funcionalidade, denominada oficialmente "Bulk edit disapproved assets", já se encontra em funcionamento a nível global, abrangendo todas as contas publicitárias da plataforma. A atualização visa agilizar a gestão diária de quem lida com um grande volume de campanhas.
Navah Hopkins, responsável de ligação do Microsoft Ads, confirmou a novidade através da rede social LinkedIn. Na sua publicação, a executiva destacou que o processo se tornou muito mais ágil e sublinhou que a funcionalidade opera de forma transversal, suportando tanto recursos de texto como de imagem.
Como funciona o processo de apelo e edição
Uma vez que a tecnológica realiza a revisão editorial ao nível individual de cada recurso, os apelos devem ser submetidos para todos os elementos reprovados dentro de um anúncio. Esta exigência técnica traz uma vantagem prática: permite que os recursos já aprovados continuem a ser exibidos ao público enquanto o processo de apelo decorre, desde que o URL final do anúncio mantenha a sua aprovação intacta.
No caso específico da edição de imagens reprovadas, o mecanismo atua de forma distinta do texto. O sistema obriga à substituição integral da imagem por um ficheiro novo, inviabilizando alterações diretamente na imagem existente.
Limites generosos e estratégia de aprovação
A plataforma alerta que, em determinadas situações, solicitar uma exceção (apelo) revela-se uma estratégia mais eficaz do que tentar modificar o criativo apenas para contornar a reprovação. De forma a acomodar contas de grande dimensão, o sistema permite solicitar até 5.000 exceções de anúncios, um teto máximo que sublinha o foco em anunciantes de alto volume.
De acordo com o Search Engine Roundtable, que também noticiou o lançamento, esta alteração na infraestrutura poupa horas de trabalho a equipas de marketing que antes lidavam com reprovações de forma individual, reforçando o valor prático desta atualização no ecossistema publicitário.
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