A Warner Bros. Discovery (WBD) está oficialmente a reverter uma das suas decisões mais controversas no mundo do streaming. O serviço conhecido simplesmente como Max vai voltar a chamar-se HBO Max, um processo de alteração de marca que começou a ser implementado esta quarta-feira. A empresa parece ter reconhecido o valor e prestígio associados ao nome HBO, optando por dar um passo atrás na sua estratégia.
O regresso de um nome de prestígio
Numa jogada que muitos viam como inevitável, a WBD anunciou o regresso do nome HBO Max com uma simples e direta mensagem: "A HBO Max está de volta. É bom estar em casa". A confirmação foi feita num comunicado oficial, acompanhada pelo renovado logótipo da aplicação.
A publicação Variety já tinha avançado que a transição começaria esta semana, com os utilizadores a nível mundial a verem o nome da aplicação ser atualizado. A liderança da WBD estaria interessada em ter a marca HBO Max novamente em destaque antes do anúncio das nomeações para os prémios Emmy, que ocorre a 15 de julho.
Uma curta (e confusa) história de nomes
Este carrossel de nomes começou com o lançamento da HBO Max em 2020. Após a fusão entre a WarnerMedia e a Discovery em 2022, que deu origem à Warner Bros. Discovery, a nova gestão decidiu, no ano seguinte, simplificar a marca para apenas "Max". A mudança coincidiu com a integração de conteúdos do Discovery+ na plataforma principal, uma decisão que na altura gerou bastante polémica entre os subscritores. Agora, menos de dois anos depois, a empresa corrige o curso e restaura o nome de maior peso.
Mudanças maiores no horizonte da WBD
Esta alteração de marca não é o único grande movimento a acontecer na Warner Bros. Discovery. A empresa está a preparar-se para uma divisão em duas companhias distintas. Uma das novas entidades ficará responsável pela HBO, pelo serviço de streaming HBO Max e pelos estúdios de cinema, televisão e videojogos da Warner Bros. A outra empresa irá herdar as redes de cabo do grupo e, mais importante, a maior parte da pesada dívida da WBD.
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