Taylor Swift é mestre em criar expetativa e dominar as conversas online, e a sua mais recente jogada prova-o mais uma vez. A artista anunciou o seu décimo segundo álbum de estúdio, intitulado "The Life of a Showgirl", mas fê-lo de uma forma que é uma verdadeira aula de marketing digital: num palco improvável, mas estrategicamente perfeito.
Uma estratégia de marketing que bate recordes
Em vez de uma conferência de imprensa ou de um simples post nas redes sociais, o anúncio de "TS12" foi feito através de um teaser para o próximo episódio do podcast "New Heights". A escolha está longe de ser inocente: o programa é apresentado pelo seu namorado, a estrela da NFL Travis Kelce, e pelo seu irmão, Jason Kelce, e figura consistentemente no top 10 das plataformas Spotify e Apple.
No vídeo, que já ultrapassou as 65 milhões de visualizações e foi partilhado na página de Instagram do podcast, Swift retira o álbum de uma mala, embora a capa surja desfocada para manter o mistério até à revelação completa. A manobra garantiu que o anúncio não só chegasse à sua vasta legião de fãs, mas também capturasse a atenção do público do desporto e dos ouvintes de um dos podcasts mais populares do momento.
O poder da sinergia entre marcas (e corações)
Esta não é apenas uma história sobre música, mas também sobre a sinergia de marcas. A relação de Taylor Swift com Travis Kelce já tinha, segundo vários relatos, impulsionado as audiências da NFL e as vendas de merchandising. Agora, a cantora utiliza a plataforma do namorado para um dos seus maiores anúncios, gerando um pico de interesse que beneficia ambos os lados. Esta relação prova que, por vezes, o coração e os negócios podem bater em perfeita sintonia.
O álbum "The Life of a Showgirl" já se encontra em "pré pré-venda" no site oficial da artista, disponível em vários formatos. O preço anunciado é de 29,99 dólares, o que se traduz em aproximadamente 28 euros, embora o valor final em Portugal possa variar devido a taxas de importação e outras taxas locais. É a mais recente demonstração de como utilizar ecossistemas digitais de forma inteligente para transformar um lançamento musical num evento global.
Nenhum comentário
Seja o primeiro!