A Xiaomi alcançou um marco histórico no mercado europeu de smartphones, ultrapassando a Apple e conquistando a segunda posição no segundo trimestre de 2025. Segundo dados da consultora Canalys, a gigante chinesa atingiu uma impressionante quota de mercado de 23%, um salto significativo face aos 16% registados no mesmo período do ano anterior.
A notícia foi confirmada por Lu Weibing, Sócio e Presidente do Grupo Xiaomi, que destacou o forte impulso da empresa e a sua crescente afirmação no segmento premium, uma das chaves para este sucesso.
A aposta no mercado premium dá frutos
Lu Weibing deixou claro que o crescimento da Xiaomi na Europa está diretamente ligado à sua estratégia de "premiumização". A empresa deixou de querer ser vista apenas como uma marca de equipamentos económicos e está a investir fortemente em dispositivos de gama alta, concebidos para competir diretamente com os principais nomes do mercado, como a Apple e a Samsung.
Esta mudança estratégica está a dar resultados visíveis, solidificando a reputação da Xiaomi e permitindo-lhe alcançar preços e margens mais elevados em mercados desenvolvidos, onde a competição é mais acirrada.
Crescimento contra a corrente do mercado
O desempenho da Xiaomi na Europa é ainda mais notável quando se considera o atual abrandamento do mercado global de smartphones. Enquanto muitos concorrentes enfrentam dificuldades devido à cautela dos consumidores e às pressões macroeconómicas, a abordagem localizada da Xiaomi e o seu foco em produtos de alta qualidade têm gerado resultados excecionais.
Este crescimento contrasta fortemente com as tendências de declínio observadas noutras partes do mercado, demonstrando a eficácia da estratégia e da execução operacional da empresa.
Europa como rampa de lançamento global
O sucesso da Xiaomi na Europa é mais do que uma conquista regional; é um sinal claro das ambições globais da marca. Com 12 milhões de telemóveis premium já vendidos em todo o mundo, a empresa está bem posicionada para replicar esta estratégia noutros mercados desenvolvidos, onde um posicionamento forte no segmento premium é crucial para um crescimento sustentável.
Esta transição de uma oferta focada no orçamento para um portfólio completo e premium marca uma nova era para a marca, estabelecendo as bases para uma expansão contínua em outros mercados de elevado valor.
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