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A gigante tecnológica de Mountain View continua a explorar novas formas de integrar a inteligência artificial no quotidiano dos consumidores, desta vez focando-se no setor da moda e do comércio eletrónico. A aplicação experimental Doppl, que utiliza IA para permitir aos utilizadores experimentarem roupa virtualmente, acaba de receber uma atualização significativa que a aproxima da dinâmica das redes sociais.

Segundo anunciou a Google esta segunda-feira, a app passa a incluir um "feed de descoberta" onde praticamente tudo o que é visualizado pode ser comprado. Esta nova funcionalidade utiliza vídeos gerados por inteligência artificial para mostrar como diferentes peças de vestuário assentam no corpo, criando uma experiência de navegação fluida e altamente personalizada.

Um provador virtual no teu bolso

A grande novidade deste feed reside na forma como o conteúdo é apresentado. Ao contrário do TikTok ou do Instagram, onde influenciadores reais mostram os produtos, o feed da Doppl é composto exclusivamente por conteúdo gerado por IA. A aplicação analisa o estilo pessoal do utilizador — baseando-se nas preferências partilhadas e nos itens com que este interage — para sugerir conjuntos que correspondam ao seu gosto.

Além de gerar imagens estáticas de uma versão virtual do utilizador com as roupas vestidas, a Doppl consegue agora converter essas imagens em vídeos gerados por IA. O objetivo é oferecer uma noção mais realista de como o tecido se comporta e como o visual resulta em movimento, algo que as fotos estáticas muitas vezes não conseguem transmitir com fidelidade. Cada item apresentado inclui links diretos para os comerciantes, facilitando a compra imediata.

Estratégia de mercado e disponibilidade

Esta movimentação surge num momento em que os feeds de vídeo de curta duração moldaram o comportamento de consumo online. Os utilizadores habituaram-se a fazer "scroll" infinito para descobrir novos produtos, e a Google parece querer capitalizar esse hábito, oferecendo uma alternativa onde a tecnologia substitui a criação de conteúdo humana.

Esta estratégia posiciona a empresa não só contra as redes sociais, mas também como uma concorrente direta de plataformas de e-commerce como a Amazon. A utilização de feeds inteiramente gerados por IA começa a ganhar tração na indústria tecnológica, seguindo uma tendência também explorada pela OpenAI com o Sora e pela Meta com o seu feed "Vibes".

De momento, o novo feed de descoberta da Doppl está a ser disponibilizado apenas nos Estados Unidos para utilizadores com mais de 18 anos, tanto em dispositivos iOS como Android. Ainda não existe uma data oficial para a chegada da funcionalidade ao mercado europeu.