O Reddit está a fazer uma inversão de marcha nos seus planos para introduzir subreddits pagos, pelo menos por agora. O CEO da empresa, Steve Huffman, anunciou que estão a ser "desviados recursos" deste projeto para reforçar a aposta na funcionalidade de pesquisa da plataforma.
A mudança de estratégia confirmada pelo CEO
Durante a mais recente apresentação de resultados da empresa, Huffman afirmou que o Reddit estava a "desprioritizar" o trabalho nas iniciativas de "economia de utilizadores" para poder alocar mais recursos e transformar o site num "motor de pesquisa de referência". Numa sessão de AMA (Ask Me Anything) no Reddit, o CEO confirmou que esta mudança inclui a suspensão do desenvolvimento de subreddits pagos.
"Para nos mantermos focados no que é mais importante, estamos a desviar recursos de algumas áreas, como o trabalho na economia de utilizadores", escreveu Huffman. "Isto inclui o que alguns têm referido como subreddits pagos." Embora o CEO tenha acrescentado que "continua a ser uma oportunidade em que acreditamos", esta decisão representa um desvio notável das suas declarações em fevereiro, quando tinha apontado o lançamento destas funcionalidades para 2025.
Porque é que o crescimento de utilizadores é a nova prioridade?
Aparentemente, as prioridades do Reddit mudaram consideravelmente desde então. Embora as comunidades pagas tivessem como objetivo apelar aos "power users" da plataforma, a empresa ainda precisa de fazer crescer a sua base de utilizadores, segundo Huffman. "As pessoas que estavam anteriormente a trabalhar na economia de utilizadores juntar-se-ão aos nossos esforços para melhorar a aplicação principal, incluindo a integração de novos membros e a personalização", explicou o CEO noutra resposta do AMA. "Isso vai ao encontro da nossa necessidade mais importante hoje, que é o crescimento do núcleo de utilizadores com sessão iniciada."
O peso da publicidade nas contas do Reddit
Apesar de Huffman ter passado o último ano a sugerir a introdução de funcionalidades pagas, não é difícil perceber por que motivo o Reddit se afasta agora desse modelo. A publicidade continua a ser a parte mais importante do negócio da empresa. Para se ter uma ideia da escala, no último trimestre, o Reddit arrecadou 465 milhões de dólares em receitas de publicidade, contra apenas 35 milhões de dólares de "outras" fontes, como o licenciamento de dados e o Reddit Premium. Mesmo que os subreddits pagos pudessem aumentar substancialmente este segundo número, continuaria a ser uma pequena fração do que a empresa ganha com os anunciantes.
O que podem os utilizadores esperar agora?
Portanto, embora os subreddits pagos possam continuar nos planos futuros da empresa, os utilizadores não devem esperar vê-los tão cedo. O que podem esperar, no entanto, é provavelmente mais anúncios em mais locais dentro da plataforma. Por exemplo, Huffman referiu que a empresa vê "os anúncios nas páginas de resultados de pesquisa... como uma oportunidade futura".
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