A OpenAI está a reforçar a sua aposta no mercado da publicidade digital focado no comércio eletrónico. A empresa começou a permitir que os retalhistas gerem anúncios de forma totalmente automática, utilizando diretamente os seus catálogos de produtos dentro do ChatGPT.
Com esta novidade, as marcas podem agora ligar os seus feeds de inventário à plataforma de IA. O sistema encarrega-se de criar as campanhas de forma autónoma, extraindo os nomes dos artigos, as imagens e as características principais, eliminando a necessidade de configuração manual. Para os utilizadores finais, a apresentação visual permanece inalterada: os conteúdos patrocinados continuam a surgir por baixo das respostas habituais, devidamente identificados.
Automação à medida do comércio eletrónico
Gerir campanhas em grande escala tem sido um dos principais obstáculos para as marcas que pretendem anunciar na plataforma. Esta atualização remove essa barreira, revelando-se especialmente útil para retalhistas com grandes volumes de inventário, ao transformar catálogos inteiros em anúncios prontos a publicar.
As empresas definem as regras sobre quais os produtos a incluir e deixam o sistema atuar. Esta mecânica espelha o funcionamento das campanhas de compras em gigantes como a Google, onde os feeds estruturados alimentam tanto a visibilidade orgânica como a paga. Anteriormente, os dados dos produtos já podiam servir de base para as respostas da inteligência artificial, mas não podiam ser canalizados para publicidade. Agora, a mesma informação alimenta ambas as vertentes.
Foco no orçamento publicitário das marcas
Este passo sinaliza uma clara mudança na forma como a OpenAI tenciona rentabilizar o setor das compras. Em vez de cobrar comissões sobre as transações efetuadas, a empresa foca-se em captar os orçamentos publicitários que as marcas já gastam habitualmente em plataformas rivais, como a Amazon e a Meta.
Analistas do setor apontam que a grande vantagem da ferramenta reside na capacidade de apresentar anúncios baseados na intenção da conversa em tempo real, em vez de depender de sinais de rastreio tradicionais. Parceiros tecnológicos destacam ainda que a integração com os feeds existentes é simples, o que deverá acelerar a adoção por parte dos anunciantes. A novidade surge no seguimento de outras atualizações focadas no desempenho, incluindo licitações por clique e novas ferramentas de análise de conversão.
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