A OpenAI está a alargar as suas ambições publicitárias no seio do ChatGPT, dando início a uma fase de testes que introduz novos formatos de publicidade e expande o serviço para cinco novos mercados internacionais. De acordo com os detalhes partilhados pelo Search Engine Land, a empresa começou a experimentar blocos publicitários que agrupam múltiplos anunciantes numa única resposta, em vez de exibir apenas um resultado patrocinado de forma isolada.
O novo formato vai juntar várias publicidades relevantes no mesmo espaço, sendo os anúncios elegíveis comercializados através de um modelo de leilão de segundo preço, um mecanismo bastante comum nas plataformas digitais. Com esta estratégia, o objetivo passa por melhorar a descoberta de produtos pelos utilizadores, criando simultaneamente mais oportunidades para as marcas comunicarem com o público durante conversas de elevada intenção de compra ou pesquisa.
Mais marcas nas mesmas respostas
A par desta mudança na apresentação visual das interações, a plataforma de gestão de campanhas Ads Manager Beta recebeu melhorias significativas para reduzir a fricção no trabalho dos especialistas em marketing. Os anunciantes passam agora a contar com a possibilidade de converter orçamentos de duração vitalícia para orçamentos diários nas campanhas que já se encontram ativas no sistema.
Além disso, os utilizadores conseguem clonar campanhas baseadas em custo por mil impressões (CPM) e convertê-las para o modelo de licitação de custo por clique (CPC) com um toque simples. As ações focadas em impressões ganham também suporte para licitações máximas de CPM personalizadas, estando ainda disponível a edição em lote de elementos diretamente na interface do gestor de anúncios. Para concluir as alterações na gestão de verbas, os orçamentos diários transitam para um modelo de média diária que confere maior flexibilidade ao ritmo semanal das campanhas.
Expansão internacional do alcance
A segmentação geográfica da publicidade também regista um forte avanço nesta atualização. O alcance das campanhas deixa de estar limitado apenas ao território dos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Nova Zelândia, expandindo-se formalmente para incluir o Reino Unido, Japão, Coreia do Sul, Brasil e México.
Estas atualizações aproximam de forma clara a infraestrutura da tecnológica das funcionalidades que os anunciantes já exigem em ecossistemas de publicidade maduros. O sucesso desta fase de testes com múltiplos anunciantes vai ditar a agressividade da monetização da plataforma, podendo transformar este formato numa peça central da estratégia de inventário para alcançar os utilizadores nas suas jornadas de decisão.
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