A mais recente atualização principal do algoritmo da Google, lançada em maio, provocou uma mudança drástica na visibilidade dos sites nos resultados de pesquisa. De acordo com uma análise detalhada realizada pela SE Ranking, o Reddit foi o grande beneficiado, registando um crescimento acentuado nas três primeiras posições em todas as 20 áreas de mercado monitorizadas pela plataforma.
A tendência surge em sentido oposto ao verificado na atualização de março, onde os sites focados em marcas tinham ganho terreno. Desta vez, os dados recolhidos a partir de 100 mil palavras-chave revelam que a plataforma social consolidou a sua presença na liderança das pesquisas.
O crescimento do Reddit nos diferentes mercados
A quota do Reddit nas três primeiras posições do motor de busca subiu para 10,24% após a atualização de maio, uma subida clara face aos 8,56% registados em março e aos 9,19% de dezembro. Isto significa que cerca de um em cada dez resultados no topo destas pesquisas pertence à plataforma. Além disso, o primeiro lugar passou a ser ocupado com maior frequência, saltando de 8.993 palavras-chave em março para 13.872 em maio, o que representa um aumento de 54%.
O crescimento foi impulsionado sobretudo em categorias onde os utilizadores procuram por experiências pessoais e relatos reais. Os setores com maiores subidas foram:
Animais de estimação: +3,18 pontos (de 14,87% para 18,05%)
Educação: +3,03 pontos (de 10,46% para 13,49%)
Desporto e exercício: +3,02 pontos (de 9,75% para 12,77%)
Comércio eletrónico e retalho: +2,61 pontos (de 11,50% para 14,11%)
Por outro lado, as áreas sensíveis associadas ao princípio YMYL (Your Money or Your Life), que envolvem saúde ou finanças, praticamente não registaram alterações. No setor da saúde, por exemplo, a subida foi de apenas 0,40 pontos, fixando-se nos 1,33%.
YouTube perde espaço nas ligações azuis
Enquanto o Reddit celebrava a subida, a presença orgânica regular do YouTube sofreu uma quebra. A quota da plataforma de vídeo nas três primeiras posições caiu para 2.14% em maio, comparada com os 2,50% de março.
Estes números aplicam-se exclusivamente às ligações azuis tradicionais. Os dados indicam que os resultados do YouTube estão a ser redirecionados para secções específicas de vídeo nas páginas de resultados (SERP features), como carrosséis dedicados, que não são contabilizados nesta análise. Os monopólios de topo, onde um único domínio garantia os três primeiros lugares para uma palavra-chave, também recuaram para 1,99% em maio.
Volatilidade e a difícil recuperação dos sites
A análise da SE Ranking aponta que a volatilidade geral em maio se situou entre os valores registados em março e dezembro. Após a atualização, 76,03% dos endereços nas três primeiras posições mudaram de lugar, e 88,39% sofreram alterações no top 10. Cerca de uma em cada cinco páginas que estavam entre os dez primeiros resultados desapareceu por completo do top 100.
Para os sites afetados em atualizações anteriores, o cenário continua complexo. Apenas 32,20% dos domínios que perderam as suas posições no top 10 em março conseguiram regressar a este grupo em maio, deixando os restantes 67,80% sem qualquer recuperação imediata.
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