A Electronic Arts anunciou oficialmente o lançamento da EA Advertising, uma plataforma totalmente dedicada à gestão de anúncios e parcerias de marcas dentro dos seus videojogos. Embora a publicidade nos títulos da editora não seja uma novidade absoluta, esta nova divisão promete trazer campanhas muito mais sofisticadas e integradas nos ecossistemas dos jogos da empresa. O anúncio foi partilhado através do comunicado de imprensa oficial da Electronic Arts.
Numa fase inicial, o site oficial da EA Advertising destaca as oportunidades comerciais sobretudo para as suas conhecidas franquias de desporto, como o EA Sports FC ou o Madden NFL. No entanto, a empresa já demonstra exemplos práticos voltados para outras sagas de peso do seu catálogo, nomeadamente skate. e The Sims, convidando as marcas parceiras a tirarem proveito da forte base de fãs destas comunidades.
Marcas entram diretamente no campo de jogo
A plataforma surge com o objetivo de oferecer abordagens inovadoras para que as empresas possam integrar as suas campanhas de marketing. Segundo as informações avançadas, a publicidade será introduzida através de desafios integrados na jogabilidade, objetivos com direito a recompensas virtuais e conteúdos personalizados com a identidade das marcas. A nova divisão propõe ainda o desenvolvimento de itens cosméticos exclusivos para aumentar o envolvimento e a ligação com os jogadores.
Nos títulos desportivos, a inserção publicitária assume contornos semelhantes aos das transmissões televisivas reais. A EA Advertising planeia espalhar publicidade em painéis digitais à volta do campo, nos marcadores digitais e em sobreposições gráficas durante as partidas, algo que os utilizadores já podem testemunhar em títulos como o EA Sports FC 26. Para as marcas que pretendem um destaque ainda maior, o programa EA Sports Partner Program permitirá estender estas campanhas para lá dos ecrãs, ligando o ambiente virtual a eventos e experiências no mundo real.
Grandes parceiros e receitas em alta
A nova divisão arranca desde já com o apoio de marcas de renome internacional. Entre os primeiros parceiros confirmados encontram-se a Visa, Lowe's, Red Bull, Xfinity, Peacock e Mountain Dew. Algumas destas empresas já começaram a introduzir os seus conteúdos de marca nos videojogos, manifestados sob a forma de equipamentos oficiais para as equipas, objetivos temáticos e elementos dinâmicos de transmissão.
Esta estratégia focada na rentabilização por via publicitária surge numa altura de excelente saúde financeira para a gigante dos videojogos. De acordo com o mais recente relatório financeiro relativo ao ano fiscal de 2026, a Electronic Arts registou uma receita líquida superior a 7,5 mil milhões de dólares.
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