A famosa fabricante de equipamentos de áudio decidiu aventurar-se por caminhos diferentes da produção de hardware e anunciou a criação da Bose Studios. O braço principal desta nova divisão estratégica é a Bose Records, uma editora discográfica independente que nasce com o objetivo declarado de apoiar e lançar novos talentos ou artistas que não têm tido o devido reconhecimento na indústria musical. De acordo com informações avançadas pelo Business Insider, a iniciativa visa afastar a marca do marketing tradicional baseado apenas em campanhas temporárias.
Apoio aos artistas e direitos de licenciamento
O diretor de marketing da empresa, Jim Mollica, garantiu que a intenção não é competir diretamente com as três grandes gigantes do setor discográfico mundial. O foco está totalmente voltado para o circuito independente, que atualmente enfrenta grandes pressões num ecossistema dominado pela auto-distribuição. Numa abordagem bastante favorável para os criadores, a marca confirmou que não vai reter os direitos das gravações originais, nem cobrar qualquer percentagem sobre as receitas de vendas ou plataformas de streaming, deixando os músicos livres para assinarem por outras editoras.
Ainda assim, os contornos comerciais escondem uma vertente prática e económica para a própria empresa. Jim Mollica assumiu com transparência que a criação deste catálogo musical vai permitir à fabricante utilizar as canções nos seus próprios anúncios publicitários e comerciais em todo o mundo. Dessa forma, a marca contorna a necessidade de pagar taxas elevadas de licenciamento de direitos de autor, construindo uma biblioteca interna sem custos adicionais de utilização.
Ambições no entretenimento e falta de foco
Embora a empresa seja amplamente reconhecida pela sua capacidade de marketing no mercado de consumo, a transição para a descoberta de talentos e promoção musical levanta dúvidas entre os analistas. A marca tem um histórico focado em vender colunas de som e auscultadores, um segmento muito diferente da gestão de carreiras artísticas. Para além disso, o plano da Bose Studios não se limita à música, estando já projetado o desenvolvimento de uma rede de podcasts, uma produtora de eventos ao vivo e até um estúdio de cinema.
O responsável de marketing mencionou que já existem nomes consagrados do cinema em Hollywood associados a produções audiovisuais e séries encomendadas pela marca. No entanto, esta dispersão por múltiplas vertentes do entretenimento tem sido apontada como um risco de falta de foco para uma empresa cuja experiência principal reside no fabrico de hardware. O mercado já conheceu projetos semelhantes desenvolvidos por marcas de outros setores que acabaram por fechar as portas devido à falta de uma ligação cultural forte ou parcerias duradouras.
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