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Os óculos inteligentes da Meta, desenvolvidos em parceria com a EssilorLuxottica, tornaram-se vítimas do seu próprio sucesso. Após surpreenderem o mercado com um design que se assemelha a uns óculos tradicionais, mas repletos de funcionalidades avançadas, os Meta Ray-Ban Display enfrentam agora um obstáculo logístico: as fábricas não estão a conseguir acompanhar o ritmo da procura, o que está a complicar os planos de expansão para novos mercados, incluindo a Europa.

De acordo com um relatório recente da Bloomberg, as duas empresas estão a ponderar seriamente duplicar a capacidade de produção. O plano passa por aumentar o fabrico de 10 milhões para 20 milhões de unidades até ao final de 2026. Este reforço é essencial para garantir o stock necessário para a venda em territórios como a União Europeia, o Reino Unido e a França.

Cadeia de fornecimento sob pressão

Esta necessidade de expansão não é totalmente inesperada. Durante a CES 2026, a gigante tecnológica já tinha admitido que a sua cadeia de produção não estava preparada para lidar com um volume de encomendas tão elevado. A situação é particularmente crítica para o modelo Ray-Ban Display, que se diferencia por incluir um ecrã integrado diretamente na lente, exigindo um processo de fabrico mais complexo.

O relatório indica ainda que a produção atual da EssilorLuxottica já atingiu o limite de quase 10 milhões de unidades destinadas apenas a 2026. Isto significa que, para que a empresa de Mark Zuckerberg consiga levar os seus produtos a mais regiões e satisfazer os consumidores, o aumento da escala industrial é uma obrigatoriedade e não apenas uma opção.

Corrida contra a Google e a Apple

A urgência em resolver estas questões de stock tem uma justificação estratégica. Embora o mercado de óculos inteligentes ainda esteja numa fase inicial, a janela de oportunidade para dominar o setor pode fechar-se em breve. Concorrentes de peso como a Google e a Apple estão a desenvolver as suas próprias soluções de realidade aumentada e assistentes pessoais em formato de óculos, com previsões de chegada ao mercado entre 2026 e 2027.

Atualmente, a Meta detém uma vantagem considerável. Dados referentes ao início de 2025 mostram que o grupo Menlo Park foi responsável por cerca de 73% de todos os óculos inteligentes vendidos a nível global, fruto da colaboração com a EssilorLuxottica. Para manter esta liderança e evitar perder terreno quando a concorrência lançar os seus produtos, a empresa precisa de garantir que quem quer comprar uns Ray-Ban Display consegue efetivamente encontrá-los nas lojas.