A Google está a apostar milhares de milhões no seu novo modo de IA para a pesquisa, integrando o Gemini em praticamente tudo, desde a investigação básica até ao planeamento de viagens. No entanto, nem todos estão a beneficiar deste impulso tecnológico massivo. Para quem vive da criação de conteúdos online, o cenário é cada vez mais sombrio e os dados mais recentes confirmam os piores receios da indústria.
Uma investigação conduzida pela Ahrefs em dezembro de 2025 revela que os AI Overviews da Google estão a reduzir as taxas de cliques (CTR) para as páginas no topo dos resultados em impressionantes 58%. Quando um resumo de IA aparece nos resultados de pesquisa, o primeiro resultado orgânico cai de uma taxa de cliques de aproximadamente 7,3% para uns esquálidos 1,6%.
Números que assustam a indústria
Estes dados representam uma repetição de uma análise feita anteriormente. A Ahrefs realizou o mesmo estudo em abril de 2025, altura em que mediu os danos em 34,5%. Em cerca de oito meses, a taxa de cliques caiu uns adicionais 24%, mostrando uma tendência clara e preocupante para os criadores de conteúdo.
O relatório mostra ainda que, quando os AI Overviews aparecem, estes ocupam a posição de topo em 91,36% das vezes. Isto empurra o conteúdo orgânico — aquele escrito por humanos em sites reais — para posições inferiores e encoraja as pesquisas "zero-click", onde as pessoas obtêm a resposta na Google e saem sem visitar nenhum site.
À superfície, o Modo de IA serve bem os leitores. Proporciona uma forma conveniente de obter a informação desejada sem ter de escavar por múltiplos resultados. A gigante tecnológica afirma, numa publicação no blog oficial da Google, que estes resumos na verdade melhoram a experiência de pesquisa e enviam tráfego de maior qualidade para as fontes listadas. A empresa insiste que estes resumos são apenas um ponto de partida.
Contudo, a realidade pinta um quadro diferente. Muitos sites estabelecidos perderam tráfego da noite para o dia e foram forçados a fechar portas. O iMore, um conhecido site focado na Apple, deixou de existir no ano passado devido a uma diminuição massiva no tráfego. Até grandes publicações como o Daily Mail viram o seu CTR em desktop cair de 25% para 2,79% quando os AI Overviews aparecem.
O ciclo vicioso da Inteligência Artificial
Esta transição é diferente de tudo o que vimos antes. As mudanças anteriores nos media deixaram espaço para adaptação. O que muda agora é que a pesquisa por IA ainda precisa dos sites tradicionais como fontes. Tudo o que vês num resumo de IA é puxado de múltiplos sites reais. Sem esses sites, não haveria IA.
O problema agrava-se quando os AI Overviews minam as próprias fontes de que dependem. A Google cita as fontes, mas mantém o utilizador na sua própria página. Embora as fontes estejam listadas, a maioria dos utilizadores não se dá ao trabalho de clicar nelas, com as taxas de clique nas fontes citadas a rondarem menos de 1% em muitos casos.
Além disso, à medida que a qualidade perde valor, a quantidade entra em "hipermodo". Um estudo recente da empresa de marketing digital Graphite mostra que mais de metade dos novos artigos na internet são agora escritos por IA. Pela primeira vez na história, a produção artificial ultrapassou a humana.
À medida que o conteúdo escrito por humanos diminui, os AI Overviews serão forçados a resumir outros artigos de IA. Isto pode levar a um futuro onde recebemos respostas de várias camadas de "máquinas a falar com máquinas", resumindo artigos que provavelmente já são reescritas de outros artigos artificiais. O risco de perder a diversidade de perspetivas e a precisão da informação é real, criando um ecossistema onde a conveniência imediata pode custar a sobrevivência das vozes independentes na web.
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