Se tens um site ou trabalhas com criação de conteúdo online, as notícias não são animadoras. Há muito que se temia que a integração de respostas geradas por inteligência artificial diretamente nos resultados de pesquisa fosse "roubar" tráfego aos sites, e os dados mais recentes confirmam o pior cenário. A comodidade de ter a resposta pronta sem sair do motor de busca tem um custo elevado para quem produz a informação original.
Em abril de 2025, os primeiros sinais já eram preocupantes, apontando para uma queda de 34,5% nos cliques para os resultados de topo. No entanto, com a expansão da tecnologia para mais países e línguas, o impacto agravou-se drasticamente. Segundo o novo estudo publicado pela Ahrefs, a presença das AI Overviews resulta agora numa redução média de 58% na taxa de cliques (CTR) para a página que ocupa a primeira posição.
Um impacto devastador para quem cria conteúdo
A promessa da Google de enviar tráfego qualificado para a web parece estar a desvanecer-se perante a conveniência da inteligência artificial. O estudo comparou dados de dezembro de 2023 (antes da implementação massiva desta tecnologia) com dados de dezembro de 2025, analisando cerca de 300.000 palavras-chave.
Os resultados mostram que, para cada 100 cliques que uma página no topo dos resultados recebia historicamente, a Google agora "retém" 58 desses utilizadores na sua própria plataforma. A taxa de cliques para a primeira posição caiu de 7,6% para uns meros 3,9% em pesquisas informativas, e para valores ainda mais baixos (1,6%) quando a visão geral por IA está presente. Isto significa que, à medida que a novidade se normaliza, os utilizadores tendem a satisfazer a sua curiosidade com o resumo gerado, dispensando a visita à fonte original.
O crescimento das pesquisas "Zero-Click"
O problema não afeta apenas quem está no topo. O efeito cascata sente-se em toda a primeira página de resultados. Mesmo que o teu site apareça na segunda ou terceira posição, a quebra de tráfego é significativa, com descidas de 50,8% e 46,4%, respetivamente.
Estes dados vêm corroborar outras análises de mercado, como as da Seer Interactive e da Authoritas, que já reportavam quedas abruptas no tráfego orgânico. O conceito de pesquisas "zero-click" — onde o utilizador pesquisa e obtém a resposta sem nunca visitar um site — está a tornar-se a norma e não a exceção. Para os criadores de conteúdo, isto representa um desafio existencial: como sobreviver num ecossistema onde o motor de busca, que deveria ser a porta de entrada, se está a tornar no destino final?
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