A Google detalhou esta quarta-feira os seus planos para introduzir publicidade no AI Mode, a experiência de pesquisa assistida por inteligência artificial da empresa. Esta medida, embora esperada, marca um passo significativo na monetização das novas capacidades de IA da gigante tecnológica.
Google Search com IA prepara-se para mostrar anúncios no AI Mode
De acordo com a Google, os anúncios poderão surgir "onde relevante" abaixo das respostas geradas pelo AI Mode e também "integrados" nessas mesmas respostas, numa fase inicial de testes. O AI Mode permite aos utilizadores do Google Search colocar questões e receber respostas geradas por IA, com a possibilidade de aprofundar a pesquisa através de perguntas subsequentes e hiperligações para websites.
Num exemplo partilhado pela empresa num comunicado citado pelo TechCrunch, "em alguns casos, um construtor de websites pode ser um bom próximo passo [numa pesquisa no AI Mode], por isso podemos mostrar um anúncio útil que possa ajudar [os utilizadores] a começar". A partir daí, o utilizador pode "fazer perguntas para explorar possíveis ideias de negócio, que tipo de conteúdo deve desenvolver e até aprender sobre o seu público-alvo".
Os anunciantes que já utilizam as campanhas Performance Max, Shopping e Search com a opção "broad match" (correspondência ampla) da Google serão elegíveis para que os seus anúncios sejam exibidos no AI Mode. Para já, os utilizadores nos Estados Unidos começarão a ver anúncios, especificamente de Pesquisa e Shopping, no AI Mode tanto em computadores como em dispositivos móveis.
A "galinha dos ovos de ouro" da Google dita as regras na IA
Considerando que a publicidade é a principal fonte de receita da Google – a empresa arrecadou 66,89 mil milhões de dólares apenas em receitas publicitárias no primeiro trimestre de 2025 – era inevitável que os anúncios acabassem por encontrar o seu caminho naquilo que muitos consideram ser o futuro do Google Search.
No entanto, esta integração pode não ser bem recebida por todos. De acordo com uma sondagem recente da CivicScience, uma plataforma de análise de consumo, 36% dos adultos norte-americanos mostram-se desconfiados em relação à IA no contexto da publicidade, afirmando que estariam menos inclinados a comprar de uma marca que utiliza IA nos seus anúncios.
Utilizadores desconfiados e rivais também exploram publicidade em IA
Vários concorrentes da Google já experimentaram – ou estão a considerar experimentar – a inclusão de anúncios nos seus produtos de inteligência artificial. O motor de busca Perplexity, baseado em IA, lançou anúncios em novembro passado e não descarta a recolha de dados fora da sua plataforma para vender publicidade mais direcionada. A Microsoft também testou brevemente anúncios no seu chatbot Copilot há alguns anos. A OpenAI, por sua vez, já admitiu que poderá um dia adotar um modelo suportado por publicidade para complementar as suas subscrições.
AI Overviews seguem o mesmo caminho: mais anúncios e expansão global
Em notícias relacionadas divulgadas também esta quarta-feira, a Google anunciou que vai expandir os anúncios nos AI Overviews, a funcionalidade do Google Search que sintetiza e resume automaticamente as respostas às pesquisas. Os anúncios de Pesquisa e Shopping aparecerão em breve na versão desktop nos EUA, antes de uma expansão para "países selecionados" em dispositivos móveis e computadores, em inglês.
Nos AI Overviews, os anúncios são inseridos nos resumos gerados por IA "quando relevantes tanto para a pesquisa como para a resposta fornecida", explica a Google. Estes serão identificados com a etiqueta "Patrocinado". A Google introduziu pela primeira vez anúncios nos AI Overviews nos EUA, em dispositivos móveis, em outubro passado.
Editores apreensivos com o futuro da publicidade online
Alguns editores têm argumentado que estas movimentações da Google ameaçam as suas próprias receitas publicitárias. A Google afirmou que tem em consideração as preocupações dos editores ao desenvolver as suas experiências de pesquisa com IA e os respetivos produtos publicitários. Resta saber como o ecossistema digital se adaptará a esta nova realidade da pesquisa assistida por inteligência artificial e monetizada por publicidade.
Nenhum comentário
Seja o primeiro!