Paul J.Zak, professor na Universidade de Claremont, realizou um estudo e descobrei a existência de uma ligação entre a hormona oxitocina, relacionada com o acto sexual, e as redes sociais.
O estudo demonstrou que os utilizadores frequentes das redes sociais Twitter e Facebook revelam um alto nível desta hormona, após a utilização das mesmas.
Segundo o professor, a hormona é libertada maioritariamente em pessoas do sexo feminino e que, quanto maior o nível de libertação da hormona, em geral, mais generosa é a pessoa.