O Pinterest anunciou, esta segunda-feira, um conjunto de novas capacidades destinadas a aprimorar a sua funcionalidade de pesquisa visual, que permite aos utilizadores realizar buscas utilizando imagens em vez de texto. As novidades incluem ferramentas para restringir e refinar pesquisas com maior precisão, além de tornar esta forma de pesquisa mais acessível em toda a plataforma.
A empresa acredita que estas adições ajudarão o Pinterest a destacar-se como um motor de busca para elementos que os utilizadores possam ter dificuldade em descrever por palavras, como um determinado ambiente, estilo ou estética visual.
Compreender o gosto pessoal com IA
Uma das melhorias introduzidas visa ajudar os utilizadores a identificar exatamente o que lhes agrada num determinado Pin. Numa fase inicial, esta funcionalidade estará disponível na categoria de moda feminina nos EUA, Canadá e Reino Unido. Ao tocar num Pin abrangido, o utilizador verá um brilho animado e o Pinterest gerará automaticamente palavras que ajudam a definir o motivo pelo qual aquele conteúdo específico é apelativo. Segundo a empresa, esta capacidade é potenciada por Modelos Visuais de Linguagem (VLMs), uma forma de inteligência artificial generativa.
Esta adição partilha semelhanças com a pesquisa multimodal de outras plataformas, que combina texto e imagens numa única consulta. No entanto, neste caso, o Pinterest auxilia o utilizador ao gerar os termos que podem ser usados para complementar e afunilar a pesquisa. A empresa refere que utiliza modelos de incorporação multimodais ("embedding models") "líderes da indústria", embora não tenha especificado quais.
Refinar pesquisas de moda com precisão
Outra atualização permitirá aos utilizadores refinar as suas pesquisas no domínio da moda, procurando alternativas a um item exibido numa cor, estilo ou tecido diferente. O Pinterest exemplifica que esta ferramenta pode ser usada para encontrar um estilo semelhante com uma estética mais "Y2K", ou descobrir algo parecido com um blazer que o utilizador gostou, mas que seja mais adequado para uma ocasião formal.
Acesso expandido à pesquisa visual
O Pinterest anunciou também que vai expandir a disponibilidade da pesquisa visual a mais áreas dentro da sua aplicação. Isto inclui a capacidade de iniciar uma pesquisa visual simplesmente ao pressionar longamente qualquer Pin no Feed Inicial do utilizador.
Contexto e estratégia: A IA como aliada
Estas atualizações surgem pouco depois do anúncio de que o Pinterest começará a rotular imagens geradas por IA e, em breve, permitirá aos utilizadores limitar a quantidade de imagens deste tipo que lhes são apresentadas. Esta medida respondeu a numerosas reclamações de utilizadores preocupados que a IA pudesse "arruinar" a experiência na plataforma, tornando mais difícil encontrar imagens genuínas que pudessem inspirar futuras compras.
Ao combinar a rotulagem e limitação de conteúdo IA com estas novas melhorias focadas na inteligência artificial para a pesquisa visual, o Pinterest espera restabelecer a sua utilidade como uma ferramenta de compras visuais que tira partido da IA de forma positiva, em vez de ser prejudicada por ela.
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