O domínio do Google Search como ponto de partida para pesquisas online está a ser desafiado por uma alternativa inesperada: o Pinterest. Um estudo recente da Adobe revela que mais de um terço dos consumidores, com destaque para a Geração Z, está a optar pela experiência de pesquisa visualmente rica do Pinterest em detrimento do motor de busca tradicional.
A preferência pela experiência visual
Segundo os dados da Adobe, 36% dos consumidores inquiridos afirmam iniciar as suas pesquisas diretamente no Pinterest em vez do Google. Este número sobe para 39% quando consideramos especificamente os utilizadores da Geração Z. Além disso, 39% do total de consumidores já encara o Pinterest como um motor de busca.
Mas o que leva os utilizadores a trocar o gigante Google pela plataforma focada em imagens? Os motivos são claros:
- Impacto Visual: Para 73% dos inquiridos, a natureza visual dos resultados no Pinterest torna a experiência superior à pesquisa tradicional.
- Personalização: 61% sente que os resultados apresentados no Pinterest são mais personalizados e adaptados aos seus interesses do que os do Google. Na Geração Z, esta percentagem atinge os 71%.
- Qualidade Percebida: Cerca de 26% dos utilizadores afirmam que raramente encontram conteúdo de baixa qualidade ou gerado por inteligência artificial no Pinterest, um problema crescente noutras plataformas.
O Pinterest tornou-se um destino popular para encontrar inspiração e recomendações em áreas como receitas, dicas de design, ideias de "faça você mesmo" (DIY) e descoberta de produtos ou serviços.
Empresas reconhecem o potencial de engagement
Esta mudança de comportamento não passou despercebida às empresas. O estudo indica que 24% dos proprietários de negócios já utilizam o Pinterest e, destes, quase um quarto planeia aumentar o investimento em publicidade na plataforma este ano.
A razão principal parece ser o elevado nível de interação. Impressionantes 80% das empresas que utilizam a plataforma afirmam que o Pinterest gera mais engagement (interação) do que outras plataformas de pesquisa, incluindo o próprio Google Search (que recolheu apenas 29% das preferências neste quesito). O Pinterest supera também o Facebook (49%) e o Instagram (35%) na capacidade de levar os utilizadores a realizar ações.
As empresas, especialmente as de menor dimensão, estão a usar o Pinterest estrategicamente:
- Gerar Tráfego Web: 76% focam-se em direcionar utilizadores para os seus websites.
- Construir Notoriedade da Marca: 57% utilizam a plataforma para aumentar o reconhecimento da sua marca.
- Conteúdo Eficaz: Os Pins de imagem standard são considerados os mais eficazes (61%), seguidos pelos Idea Pins (37%) e Video Pins (27%).
Os obstáculos para as marcas
No entanto, nem tudo são vantagens para as empresas no Pinterest. A plataforma também apresenta desafios significativos:
- Criação de Conteúdo: 61% dos empresários referem não ter tempo suficiente para criar conteúdo novo de forma consistente.
- SEO do Pinterest: Quase metade das empresas admite ter dificuldades em compreender e otimizar o seu conteúdo para o algoritmo de pesquisa específico do Pinterest.
O estudo da Adobe, realizado a 12 de março, inquiriu 800 consumidores (incluindo 16% Geração Z, 51% Millennials, 25% Geração X e 9% Baby Boomers) e 200 proprietários de negócios, fornecendo uma visão clara da crescente influência do Pinterest no panorama da pesquisa online.
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