Todas as plataformas de redes sociais procuram não só atrair, mas também manter diferentes tipos de audiência. O TikTok já fez uma grande aposta no desporto e agora decidiu reforçar essa estratégia com o lançamento do TikTok GamePlan.
Disponível a nível global, este novo recurso oferece aos fãs de desporto – incluindo futebol e atletismo – uma análise detalhada e atualizada ao minuto, não apenas sobre o desporto em si, mas sobre o comportamento de outros fãs, as conversas em tendência e muito mais.
A iniciativa é vista pela empresa como uma forma de unir fãs e criadores com uma paixão partilhada. A estratégia tem em conta o uso generalizado da plataforma como uma "experiência de segundo ecrã durante eventos ao vivo" (algo que a marca afirma ser feito por até 85% dos fãs) e oferece aos parceiros desportivos formas de incentivar a ação e a interatividade numa vasta comunidade.
Do sofá para a ação
Promovido como uma forma de "transformar espectadores em fãs ativos", o novo recurso promete mudar a experiência de consumo. Através de uma ligação direta em vídeos relevantes, os utilizadores são levados para um destino dedicado dentro da aplicação onde podem descobrir contas oficiais, consultar horários e classificações, comprar bilhetes, adicionar jogos aos seus calendários e criar o seu próprio conteúdo – transformando o simples ato de deslizar o ecrã numa ação significativa.
Sobre o painel de análise do qual a plataforma tanto se orgulha, Rollo Goldstaub, Diretor Global de Parcerias Desportivas do TikTok, afirma que o GamePlan "transforma a paixão em ação, representando a próxima evolução no envolvimento desportivo na plataforma". Ao ir ao encontro dos fãs onde eles já estão, os parceiros desportivos podem ligar vídeos a destinos dinâmicos na aplicação que incentivam os fãs a descobrir contas oficiais, criar conteúdo, verificar resultados em direto e sintonizar as transmissões – tudo isto enquanto aproveitam as tendências, dados e conversas em tempo real.
Uma comunidade de 60 milhões
De muitas formas, este é um novo método para potenciar tanto fãs como criadores, e a empresa não faz segredo disso. Mais de 60 milhões de criadores de desporto já celebram as equipas, atletas e momentos que adoram na plataforma. O TikTok GamePlan ajuda os parceiros a entrar nesta comunidade através de campanhas, "easter eggs" e centros de incentivo que encorajam o conteúdo criado pelos fãs.
Com o conteúdo de contas oficiais (64%), criadores (63%) e conteúdo gerado por fãs (60%) a impulsionar um envolvimento quase igual, cada voz no ecossistema desportivo conta. Além disso, como os fãs têm 42% mais probabilidade de sintonizar jogos ao vivo depois de verem conteúdo desportivo na app, cada vídeo torna-se uma oportunidade para aumentar a audiência televisiva.
Embora este seja um programa contínuo que será utilizado para praticamente qualquer tipo de desporto imaginável, é nos grandes eventos globais que se espera que ganhe maior destaque. Joseph Caporoso, Presidente da Team Whistle (uma empresa do Grupo DAZN), destacou que as ferramentas permitiram alcançar novos públicos e impulsionar visualizações com resultados significativos durante o Mundial de Clubes da FIFA 2025, conforme detalhado no anúncio oficial da plataforma.
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