A Meta anunciou hoje um novo conjunto de ferramentas desenhadas para combater de forma mais agressiva as burlas nas suas plataformas. A empresa está a apostar em força na inteligência artificial para identificar contas que se fazem passar por marcas e celebridades, além de detetar links enganosos, o que deverá permitir uma remoção muito mais rápida deste tipo de esquemas.
Alertas em tempo real e proteção redobrada
Para além da moderação automática, a empresa introduziu novos alertas para avisar os utilizadores sempre que estiverem a interagir com contas potencialmente fraudulentas. No caso do Facebook, os alertas vão surgir em pedidos de amizade suspeitos. Já no WhatsApp, os utilizadores vão receber avisos específicos durante pedidos para associar novos equipamentos. O Messenger também contará com notificações semelhantes caso uma conta apresente um comportamento duvidoso.
Combate às fraudes e publicidade enganosa
A nível de publicidade, a gigante tecnológica continua a expandir os seus processos de verificação de anunciantes. O objetivo é que, até ao final do ano, 90% das receitas publicitárias sejam provenientes de anunciantes verificados, um salto face à quota atual de 70%. A título de comparação, no ano de 2024, a empresa estimou que o marketing associado a burlas e produtos banidos possa ter representado cerca de 10% das suas receitas anuais.
O combate ao cibercrime tem vindo a intensificar-se, com especial foco nas fraudes que utilizam indevidamente a imagem de figuras públicas. No mês passado, a Meta avançou com processos judiciais contra três entidades do Brasil e da China responsáveis por utilizar imagens e deepfakes de celebridades para promover produtos e esquemas de investimento falsos. Segundo os dados hoje revelados, ao longo de 2025, a empresa já removeu 159 milhões de anúncios fraudulentos e eliminou 10,9 milhões de contas no Facebook e no Instagram que estavam ligadas a centros criminosos de burlas.
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