A Amazon vai realizar um investimento robusto para integrar ainda mais ferramentas de inteligência artificial (IA) no seu serviço de streaming. Segundo avançou a Reuters, com base em fontes ligadas à empresa, a plataforma de Prime Video passará por uma reformulação profunda que modificará por completo a experiência de navegação dos utilizadores, incluindo o desenvolvimento de uma página inicial inteiramente nova.
Embora a tecnológica se tenha recusado a comentar oficialmente o assunto, as informações indicam que a insatisfação com o atual posicionamento no setor acelerou estes planos. Com a receção mista da Alexa+ e a forte concorrência no ecossistema da IA, a gigante do comércio eletrónico pretende usar o streaming como uma montra tecnológica para demonstrar a sua força no mercado.
Projeto Lighthouse e a pressão de Jeff Bezos
Conhecido internamente pelo nome de código Lighthouse, o projeto terá ganhado tração por exigência direta de Jeff Bezos. O cofundador e presidente executivo da empresa ter-se-á envolvido pessoalmente no processo após rejeitar uma apresentação feita por responsáveis do serviço há alguns meses, numa reunião descrita como "tensa". Nela, o empresário ordenou o descarte das ideias anteriores para focar os esforços na tecnologia emergente.
Ainda que Jeff Bezos tenha abandonado o cargo de CEO em 2021, delegando a gestão diária a Andy Jassy, a sua forte influência enquanto maior acionista individual reflete-se na ordem direta enviada a Mike Hopkins, o gestor máximo do serviço de streaming. Para quem utiliza a plataforma em Portugal e no resto do mundo, esta intervenção significa uma rutura total com o design e as mecânicas atuais de recomendação.
O impacto das novas funcionalidades na plataforma
As novidades, que ainda se encontram em fase de protótipo, pretendem transformar a forma como o utilizador interage com o catálogo. Graças aos novos algoritmos, o sistema será capaz de aprender de forma minuciosa as preferências dos consumidores, gerando categorias altamente específicas baseadas em sugestões populares, como "filmes de ação da década de 1980".
Além disso, a plataforma prepara-se para responder a comandos de voz consideravelmente mais complexos, estando em cima da mesa uma integração direta com a assistente Alexa para refinar as pesquisas. Apesar da revolução na interface do ecrã, os protótipos indicam que a barra de pesquisa tradicional e o carrossel superior destinado a exibir os grandes lançamentos deverão ser mantidos na versão final.
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