A Google começou a testar a exibição de anúncios publicitários sob a forma de hiperligações de texto diretamente nas respostas geradas por inteligência artificial no seu motor de pesquisa. De acordo com o Search Engine Roundtable, este novo formato faz com que os resultados patrocinados se assemelhem ao conteúdo orgânico habitual apresentado pela plataforma.
Embora o estilo visual corresponda às hiperligações de texto padrão que a empresa já tinha testado em abril nas respostas de IA, a novidade reside na sua conversão em unidades publicitárias pagas. Os blocos continuam a identificar a natureza comercial do conteúdo através do rótulo de patrocínio colocado imediatamente acima da resposta gerada.
Formato discreto levanta dúvidas sobre a taxa de cliques
A alteração foi detetada inicialmente pelo especialista Sachin Patel, que partilhou capturas de ecrã do formato tanto em computadores de secretária como em dispositivos móveis. As imagens mostram os links patrocinados integrados no meio do texto sintetizado, ao contrário dos formatos de anúncios tradicionais que costumam aparecer destacados no topo ou na barra lateral dos resultados de pesquisa.
Esta aproximação visual ao conteúdo orgânico visa integrar a publicidade na nova experiência de pesquisa, mas pode enfrentar desafios de eficácia. Como os utilizadores demonstram habitualmente menor tendência para clicar em hiperligações dentro de respostas geradas por inteligência artificial, formatos visualmente mais ricos continuam a ser vistos como mais apelativos para incentivar a interação dos utilizadores.
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