Apesar da reforma da aplicação para Mac em 2019, a loja digital da Apple está a ganhar uma nova vida no mercado musical. Várias artistas de renome começaram a utilizar o espaço para vender edições exclusivas e artigos digitais colecionáveis, com o objetivo de captar fãs dedicados e alcançar novos públicos.
Segundo avança o Financial Times, a plataforma tornou-se um veículo improvável para impulsionar as posições de estrelas pop nas tabelas de sucesso. A tática tem sido adotada por nomes como Taylor Swift, Ariana Grande, Charli XCX, Doja Cat, Summer Walker e Tinashe, contrariando o atual domínio dos serviços de streaming sobre a compra direta de faixas isoladas.
Estratégias de lançamento e impacto nas vendas
Ariana Grande protagonizou um dos casos mais recentes de sucesso neste formato. A cantora disponibilizou de surpresa uma versão ao vivo do álbum Petal limitada em exclusivo ao iTunes, o que resultou numa subida imediata do número 15 para a sexta posição nas contagens musicais. Charli XCX seguiu uma rota semelhante, escolhendo a plataforma da Apple para lançar as faixas secundárias do disco Music, Fashion, Film.
O modelo tradicional de compra demonstrou também a sua força através do projeto Life of a Showgirl de Taylor Swift. Durante a semana de estreia nos Estados Unidos, o desempenho comercial proveniente das vendas físicas e digitais superou os números gerados pela audição nas plataformas por subscrição.
O reajuste do mercado e a resposta da indústria
O declínio inicial das compras isoladas levou a Apple a abandonar a aplicação clássica nos computadores em favor de alternativas independentes para música, podcasts e televisão. Contudo, dados revelados em fevereiro indicavam que a empresa já estaria novamente a promover o iTunes diretamente junto das editoras discográficas.
Este interesse repentino na compra pura e simples cria uma dinâmica peculiar num setor estabilizado no modelo de subscrição mensal. A comunidade de especialistas mantém opiniões divididas sobre a viabilidade de aplicar esta estratégia numa escala mais alargada a longo prazo, encarando o fenómeno atual como um nicho rentável orientado para seguidores de grande dedicação.
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