A Google revelou hoje, durante o seu evento I/O 2025, um conjunto de novas funcionalidades destinadas a transformar a experiência de compras online através do seu AI Mode. Estas três novas ferramentas, que abrangem a descoberta de produtos, a experimentação virtual e até o processo de finalização da compra, prometem tornar as compras na internet mais interativas e inteligentes. Embora inicialmente disponíveis "nos próximos meses" para os consumidores nos Estados Unidos, estas inovações dão um vislumbre do futuro do comércio eletrónico.
Pesquisa visual mais rica para encontrar o produto perfeito
A primeira grande novidade foca-se na forma como procuramos por artigos específicos. Se anda à procura da mala de viagem ideal ou de um tapete que combine na perfeição com a mobília da sua sala, a Google AI entra em ação. Combinando as capacidades de raciocínio do Gemini com a sua vasta base de dados de produtos, o Shopping Graph (que, segundo a Google, contém agora mais de 50 mil milhões de listagens de produtos), a IA vai perceber que o utilizador beneficiaria de uma experiência rica em imagens, apresentando um novo painel carregado de fotografias.
Este novo painel, que ocupará cerca de metade da página à direita e organizará as imagens verticalmente em quatro colunas, faz lembrar os resultados de pesquisa de imagens, mas com um foco comercial. Naturalmente, as marcas poderão pagar para destacar os seus produtos neste espaço. À medida que o utilizador refina a pesquisa com o Gemini – por exemplo, especificando que a mala de viagem precisa de ser resistente para uma aventura chuvosa –, o painel lateral atualizar-se-á dinamicamente com produtos e imagens relevantes, priorizando artigos à prova de água.
Experimenta roupa virtualmente com a tua própria foto!
A segunda atualização, e talvez a mais intrigante, é uma evolução significativa na ferramenta de prova virtual da Google. Lançada em 2023, esta funcionalidade já permitia escolher modelos com tipos de corpo semelhantes ao do utilizador para visualizar peças de roupa. Agora, a Google vai mais longe: os utilizadores poderão carregar uma única fotografia sua, e um novo modelo de geração de imagem, desenhado especificamente para moda, sobreporá as peças de roupa diretamente na sua imagem gerada por IA.
De acordo com a gigante tecnológica, este modelo de geração de imagem personalizado "compreende o corpo humano e as nuances do vestuário – como os diferentes materiais se dobram, esticam e assentam em corpos distintos", preservando estas subtilezas quando aplicadas às poses nas fotografias dos utilizadores.
A Google afirma que esta é "a primeira ferramenta do género a funcionar a esta escala, permitindo aos compradores experimentar virtualmente milhares de milhões de artigos de vestuário do nosso Shopping Graph". Esta funcionalidade, denominada "Try It On" com a foto do utilizador, começa a ser disponibilizada hoje nos EUA através do Search Labs, a plataforma da Google para testar funcionalidades experimentais. Os utilizadores que a testarem deverão procurar o ícone "try it on" nas listagens de produtos compatíveis.
Checkout inteligente: A IA trata das compras e encontra os melhores preços
Por fim, depois de encontrar o artigo desejado, nem sempre queremos comprá-lo de imediato. Muitos de nós conhecem bem o sentimento de encher carrinhos de compras online à espera da próxima época de saldos. A nova "funcionalidade de checkout agêntico" da Google poderá vigiar as descidas de preço por si. Em breve, surgirá uma opção "track price" (acompanhar preço) nas listagens de produtos, semelhante à que já existe no Google Flights. Ao selecioná-la, o utilizador poderá definir o preço desejado, tamanho, cor e outras opções.
O sistema alertará quando esses parâmetros forem cumpridos. E se estiver pronto para avançar, a ferramenta de checkout agêntico pode simplificar ainda mais o processo com um toque em "buy for me" (comprar por mim). Segundo a Google, "nos bastidores, adicionaremos o item ao seu carrinho no site do comerciante e concluiremos o checkout de forma segura em seu nome com o Google Pay". Esta funcionalidade de checkout agêntico estará disponível "nos próximos meses" para listagens de produtos nos EUA.
Estas novidades demonstram o forte investimento da Google em tornar a inteligência artificial uma parte cada vez mais central da experiência de pesquisa e, agora, de compra online, prometendo um futuro onde encontrar e adquirir produtos será mais intuitivo e personalizado. Resta aguardar para ver quando estas funcionalidades atravessarão o Atlântico e chegarão aos consumidores portugueses.
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