O Windows 95 é frequentemente recordado como um dos lançamentos mais importantes da história da computação pessoal, tendo introduzido elementos que ainda hoje definem a experiência do utilizador. No entanto, o seu sucesso não se deveu apenas ao código, mas também a uma campanha de marketing sem precedentes. Recentemente, surgiram novos detalhes sobre como a equipa conseguiu os direitos para um dos conteúdos mais famosos do CD de instalação: o videoclipe "Buddy Holly", da banda Weezer.
Uma odisseia legal para garantir os direitos
Para a Microsoft, incluir extras multimédia no CD do Windows era essencial para mostrar o potencial do sistema. Contudo, o processo de licenciamento foi uma verdadeira dor de cabeça jurídica. Além das negociações com a editora Geffen Records, houve um detalhe que complicou tudo: o vídeo era ambientado no cenário da série Happy Days, misturando imagens originais com cenas da série clássica.
Isto obrigou os advogados da empresa a contactar individualmente os atores do elenco da série para obter as autorizações necessárias. De acordo com as revelações feitas por Raymond Chen no seu blog oficial, este foi um trabalho exaustivo, mas que os envolvidos terão apreciado realizar. Inicialmente, os membros da banda Weezer nem sequer sabiam das negociações, mas acabaram por considerar a inclusão no sistema operativo como um dos momentos mais importantes da sua carreira, dada a exposição global que receberam.
Investimento milionário numa promoção sem precedentes
A inclusão deste vídeo era apenas uma pequena peça de um puzzle que custou cerca de mil milhões de dólares em publicidade. A estratégia de promoção foi avassaladora e incluiu parcerias com os Rolling Stones, a iluminação do Empire State Building com as cores do logótipo e até um guia em vídeo protagonizado por Matthew Perry e Jennifer Aniston, as estrelas da série Friends.
Todo este esforço deu frutos. O sistema operativo não só se tornou um ícone cultural como dominou o mercado de forma absoluta, atingindo uma quota de utilização de mais de 57% em 1998. Esta história dos bastidores demonstra que, por trás de um grande software, existe muitas vezes uma equipa de advogados e especialistas em marketing a trabalhar arduamente para garantir que o produto final seja inesquecível para o consumidor.
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