O YouTube está a implementar novos anúncios de 30 segundos que não podem ser ignorados, destinados a quem assiste à plataforma através de smart TVs e equipamentos de streaming. De acordo com a informação oficial partilhada pela Google, esta alteração afeta a experiência dos utilizadores nas televisões, obrigando à visualização completa de campanhas que anteriormente poderiam ser saltadas após alguns segundos.
Para já, esta novidade parece não afetar quem acede à plataforma através de telemóveis ou computadores. No entanto, para os utilizadores do grande ecrã que não possuem uma subscrição ativa, a experiência torna-se mais interruptiva. A única forma de evitar completamente estas pausas publicitárias é através da adesão ao plano Premium, que inclui agora a variante mais acessível Lite.
Inteligência artificial dita o formato ideal
A tecnológica explicou que será a sua inteligência artificial a decidir qual o formato de anúncio a ser apresentado a cada momento. O sistema analisa a campanha e o público-alvo para escolher entre vídeos curtos de 6 segundos, os formatos padrão de 15 segundos ou esta nova versão de 30 segundos que o utilizador é forçado a ver até ao fim.
O consumo na sala de estar como justificação
A justificação da empresa prende-se com o rápido crescimento da plataforma nos ecrãs de televisão e com a forma como os utilizadores consomem conteúdo nestes formatos. Segundo a marca, as pessoas tendem a assistir aos vídeos num ambiente mais descontraído, como a sala de estar, o que as torna mais recetivas a pausas publicitárias mais longas, aproximando a experiência daquela que se vive na televisão tradicional.
Apesar dos argumentos da empresa, para os espetadores regulares da versão gratuita, isto traduz-se em interrupções mais extensas e num maior incentivo para avançar para as versões pagas do serviço.
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