O YouTube encontra-se a realizar testes com um novo formato de publicidade que mantém um banner visível no ecrã mesmo após o utilizador clicar na opção para saltar o vídeo promocional. A novidade foi partilhada numa publicação no LinkedIn de Anthony Higman, revelando uma alteração que pode mudar a forma como as marcas encaram o seu inventário de anúncios na plataforma.
Como funciona o novo formato
A mecânica desta funcionalidade altera a experiência habitual de visualização. Tradicionalmente, quando o espetador escolhe saltar a publicidade, o vídeo principal é retomado e o conteúdo patrocinado desaparece por completo. Com este formato em fase de testes, ao clicar no botão para avançar, o vídeo volta a ser reproduzido normalmente, mas um pequeno cartão com a marca do anunciante permanece fixo sobre o reprodutor.
Este banner apenas desaparece quando o utilizador interage com o mesmo e o decide fechar de forma ativa e manual.
O impacto para as marcas e anunciantes
Esta abordagem cria uma nova oportunidade para os anunciantes manterem a sua presença visual durante mais tempo, sem obrigarem o utilizador a assistir ao anúncio na íntegra. Ao adotar este modelo, o ecossistema da Google poderá redefinir as métricas de desempenho das campanhas.
Uma publicidade ignorada passa a oferecer um valor adicional às empresas, prolongando as impressões e a recordação da marca, convertendo o que seria uma rejeição total numa exposição contínua e com menor atrito na navegação do espetador.
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