O mercado europeu de telemóveis registou um crescimento de 2% no primeiro trimestre de 2026, alcançando a marca dos 33 milhões de unidades enviadas. Segundo os dados mais recentes partilhados pela Omdia, a Samsung e a Apple reforçaram as suas posições de liderança, enquanto a Xiaomi manteve o terceiro lugar, mesmo lidando com uma quebra no volume total de entregas devido a uma nova estratégia comercial.
O preço médio de venda na Europa atingiu o valor recorde de 580 euros, impulsionado pela clara preferência dos consumidores por dispositivos premium e de gamas mais altas. Esta dinâmica de consumo e a forte preparação de inventário ajudaram a estabilizar o setor, conseguindo contrariar os aumentos de preços na memória e a volatilidade geral da cadeia de abastecimento neste início de ano.
Liderança consolidada e o panorama das marcas
A marca sul-coreana manteve o primeiro lugar de forma isolada com 12,6 milhões de unidades enviadas, o que se traduz numa quota de 38% do mercado europeu. Este bom desempenho foi alavancado pelas vendas expressivas do modelo Galaxy A16 4G, que compensou alguns atrasos reportados na chegada da linha Galaxy S26 e de outros equipamentos da série A.
Na segunda posição, a empresa da maçã conseguiu um crescimento anual de 9%, totalizando 8,8 milhões de equipamentos enviados e garantindo 26% de quota de mercado. A elevada procura gerada pela família iPhone 17, aliada ao interesse contínuo nos modelos iPhone 15 e iPhone 16e, garantiu o balanço positivo. O top 5 fica fechado com a Xiaomi, a Motorola com 1,9 milhões de unidades e a OPPO a registar 1,3 milhões.
A aposta da Xiaomi no segmento premium
Apesar de ter enviado menos 15% de smartphones do que no mesmo período do ano passado, ficando pelos 4,5 milhões de envios, a Xiaomi está a colher os frutos de uma profunda mudança estratégica. O preço médio de venda dos seus telemóveis disparou 21%, um crescimento que os analistas atribuem ao sucesso da série Xiaomi 17 e da linha Xiaomi 15T em mercados muito importantes como Espanha, França e Alemanha.
O foco em lançamentos de topo, a forte associação fotográfica à Leica e o reforço da série T evidenciam o afastamento da fabricante chinesa do segmento de entrada de gama. Como reflexo desta tendência geral em todo o mercado, os dados mostram que os telemóveis com preços inferiores a 200 euros representam agora apenas 25% de todos os envios europeus, marcando a percentagem mais baixa alguma vez registada no continente.
O que esperar para o resto do ano
Apesar de o primeiro trimestre de 2026 ter superado as expectativas, a previsão aponta para um arrefecimento, podendo registar-se uma quebra de 12% nos envios europeus no balanço total do ano. Esta contração poderá ser ditada pelos custos crescentes de componentes e pela redução da procura por equipamentos mais baratos. Contudo, os modelos topo de gama deverão continuar a mostrar uma elevada resiliência, recompensando as marcas que investem na fidelização e num ecossistema fechado para os seus utilizadores.
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