Google atualizou o seu documento oficial de ajuda focado na contratação e avaliação de especialistas em otimização para motores de busca (SEO). A nova versão do guia foca-se na preparação de conteúdos para experiências de inteligência artificial generativa e alerta para os cuidados a ter com ferramentas de terceiros. Conforme detalhado no documento oficial da Google, o texto foi consideravelmente reduzido em cerca de 30% para simplificar e modernizar as orientações básicas aos administradores de sites.
Otimização para inteligência artificial generativa
Uma das principais novidades deste guia prende-se com a introdução de uma secção inteiramente dedicada à otimização para ferramentas de inteligência artificial generativa, uma área frequentemente associada a serviços de AEO ou GEO. A Google esclarece que os proprietários de sites devem certificar-se de que os seus prestadores de serviços seguem as recomendações oficiais. A empresa pretende evitar que as agências utilizem táticas de spam que tentem manipular de forma artificial as respostas dadas pelos novos recursos baseados em modelos generativos nas pesquisas.
Cuidados com ferramentas de terceiros e auditorias
O documento revisto aborda de forma direta a utilização de plataformas externas e os processos de auditoria de SEO. A gigante tecnológica salienta que não avalia nem apoia ferramentas de terceiros, lembrando que estas não possuem acesso aos dados internos de classificação da empresa, pelo que qualquer alegação de aprovação oficial deve ser encarada com desconfiança. Adicionalmente, é recomendado que, durante uma fase de auditoria, apenas seja concedido acesso de leitura no Search Console. O guia avisa explicitamente que se uma empresa garantir a primeira posição nos resultados, a melhor opção é procurar outro profissional.
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