A FIFA aplicou de forma rigorosa a sua política contra a publicidade não autorizada nos relvados do Mundial, obrigando o jogador Jamal Musiala, do Bayern Munique, a cobrir o logótipo dos seus auscultadores Beats com fita adesiva durante o aquecimento. O momento que antecedeu a partida contra Curaçao foi captado numa fotografia e partilhado na rede social X pelo perfil iMiaSanMia, ilustrando as exigências da federação para impedir que marcas sem direitos de patrocínio ganhem visibilidade gratuita nos estádios.
Marcas tapadas nos estádios e nas redes sociais
Esta postura inflexível da FIFA não se limitou aos acessórios dos atletas. No próprio Levi's Stadium, localizado em Santa Clara, na Califórnia — temporariamente rebatizado como San Francisco Bay Area Stadium por exigência do torneio —, a organização cobriu o nome da marca com uma lona. Contudo, a Levi's soube aproveitar o mediatismo do momento para uma jogada de marketing inteligente, alterando a sua imagem de perfil nas redes sociais para uma versão do seu logótipo tapado por uma lona.
Beats contorna restrições através dos jogadores
Embora a publicidade da Beats seja travada nos recintos oficiais, a fabricante tem conseguido contornar a situação fora das quatro linhas através das contas pessoais dos futebolistas. Vários jogadores têm publicado fotografias a exibir os dispositivos, servindo de palco para promover um novo modelo de auscultadores de formato sobre a orelha que ainda não foi anunciado. A variedade de versões já partilhada na internet aponta para que o produto venha a contar com opções de cores personalizáveis.
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