A rede social de vídeos curtos está a transformar a forma como as pessoas planeiam as suas férias. O TikTok deixou de ser apenas um espaço de entretenimento para se afirmar como uma ferramenta central de pesquisa de viagens, influenciando diretamente as decisões de compra de 70% dos seus utilizadores. A plataforma divulgou as conclusões do estudo "TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025", que evidencia uma mudança profunda nos hábitos do turismo mundial.
A nova forma de descobrir o mundo
Três em cada quatro viajantes já recorrem à aplicação para organizar as suas rotas. Para 41% dos utilizadores, a plataforma é a principal fonte de inspiração, superando as recomendações de amigos e familiares (29%) e os tradicionais resultados de um motor de busca (26%). O planeamento na aplicação é considerado mais divertido e envolvente por 81% das pessoas, um fator que ajudou a impulsionar o volume de pesquisas relacionadas com turismo em 91%. Só no último ano, 69% dos utilizadores descobriram um novo destino graças aos conteúdos publicados.
Destinos alternativos e turismo de ecrã ditam tendências
As preferências de viagem revelam uma fuga aos roteiros saturados. A procura por "Destination Dupes" (destinos alternativos mais acessíveis e com menos multidões) fez crescer o interesse por locais como o Montenegro, que registou um aumento de 164% nas visualizações, e a Albânia, com uma subida de 61%. Simultaneamente, formatos como o "Slow Travel" ganharam terreno, traduzindo-se num aumento de 293% nas visualizações, enquanto a etiqueta #WellnessResort disparou 530%.
O "set-jetting", fenómeno em que as pessoas visitam os locais de filmagens de séries e filmes, mantém uma trajetória ascendente de 28%. O mercado português é um dos exemplos práticos desta tendência. A procura pela aldeia de Monsanto subiu de forma acentuada após as gravações de House of the Dragon, tal como aconteceu com os Açores devido à série Rabo de Peixe.
Oportunidade estratégica para o mercado nacional
A conversão de visualizações em negócio é sustentada pela autenticidade percecionada nos conteúdos. Atualmente, 96% dos utilizadores confiam nos criadores de viagens, o que leva a que 54% tenham reservado uma experiência turística nos últimos 12 meses.
Um estudo recente da McKinsey confirma as alterações no fluxo turístico, com destaque para o aumento da ocupação hoteleira no Algarve, Alentejo e Porto. Perante este cenário, a comunidade #TravelTok, que já conta com 5 milhões de publicações globais, tornou-se essencial para a hotelaria e aviação. Marcas de relevo em Portugal, como a TAP Air Portugal e o Turismo de Portugal, adotaram estratégias orgânicas para chegar a novas audiências, enquanto criadores locais continuam a projetar os recantos do país para o exterior.
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