Os custos associados às plataformas de entretenimento digital registaram um aumento substancial nos últimos anos, impulsionados pela proliferação de conteúdos exclusivos e pela subida generalizada das mensalidades. Segundo dados compilados pelo TechSpot, o valor total para subscrever os principais serviços de streaming aumentou cerca de 70% nos últimos quatro anos, ao mesmo tempo que as plataformas começaram a integrar mais publicidade nos seus planos de acesso.
O fenómeno é alimentado em grande parte pelo chamado FOMO (Fear of Missing Out ou medo de ficar de fora), que leva os consumidores a acumularem subscrições ativas para não perderem séries ou filmes exclusivos. Atualmente, a mensalidade combinada dos oito principais serviços nos Estados Unidos atinge os 151 dólares por mês, o que contrasta com os cerca de 90 euros que eram necessários para pagar o mesmo conjunto de subscrições há quatro anos.
Da conveniência dos preços baixos ao aumento de mensalidades
A transição do mercado de aluguer físico para o formato digital começou a ganhar escala em 2007 com a entrada da Netflix no segmento de streaming. A conveniência de aceder a um vasto catálogo por um valor mensal reduzido acabou por acelerar o encerramento de videoclubes tradicionais como a Blockbuster. Contudo, a evolução do setor transformou essa proposta inicial acessível numa estrutura de custos cada vez mais pesada para os utilizadores.
Entre os aumentos mais expressivos, a Netflix acumula uma subida de 125% desde 2013, tendo fixado recentemente o plano Premium 4K nos 21,99 € e o plano com publicidade nos 8,99 €. Outras plataformas seguiram uma trajetória idêntica: a Apple TV+ passou de 4,99 dólares mensais no seu lançamento em 2019 para 9,99 dólares, registando uma subida de 100%. Por sua vez, o plano sem anúncios da Disney+ custava 6,99 dólares em 2019, ao passo que a opção atual de 11,99 dólares mensais já inclui anúncios.
Mais anúncios e maior pressão sobre o orçamento
Em contrapartida, a HBO Max foi a plataforma que registou a menor subida percentual, com um aumento de 23% ao longo de seis anos, embora partisse de um valor inicial mais elevado do que o dos concorrentes. A nível global, os preços do streaming subiram em média 11,8% no último ano, após um incremento médio de 17,7% registado em 2023. Em paralelo, a televisão por cabo e satélite registou um encarecimento de 3,9% ao ano.
Além do agravamento direto das tarifas, a introdução progressiva de intervalos publicitários nos planos base reduziu o valor percetível do serviço oferecido aos utilizadores. Com o encarecimento a estender-se também a outras modalidades de entretenimento, como o streaming de videojogos, os consumidores são cada vez mais forçados a ponderar o tempo efetivo de utilização em função do valor mensal gasto em cada plataforma.
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